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发表于 2018-8-30 00:25
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不做Dior土味女主,我就要境外买买买
前段时间,朋友圈热议的内容多了一个包包新品发布相关的视频:一名身穿灰色针织上衣,搭配简约包臀裙的女白领来到了某商场的奢侈品店里,从恭敬的店员手里接过一款马鞍包,抚摸着简洁弧形的包身和光滑的皮质,她开始对着镜头奋力演绎马鞍包别样的摩登气息。
小编看到时一脸黑线,这是什么?这竟然是传说中的 Dior迪奥 2018 秋冬成衣系列马鞍包手袋的新品发布片子之一!片子的官方微博发布时间是 7 月 20 日 18:04,距离该系列手袋于 7 月 19 日在全球隆重上市的时间,过去了一天。但是在公众的关注点里,主角却不是这只经典复刻的马鞍包,而是视频本身。438 万的视频播放量、累积超过两万的转发和评论数、这支名为《Dior 2018 秋冬成衣系列马鞍包 X Elle Lee》的广告引发的不是争议,而是让人惊掉下巴的一面倒的差评,并且被网友冠上“Dior 最新土味视频”的头衔。官方微博宣传片下 8200 多条评论,条条沦陷,有人感叹从未见过如此意见统一的网友!
创意是 0,拍摄技术也是 0,毫无高级感的模特,淘宝爆款式的搭配,有人以为是微商们在喜提和谐号之后再度喜提 Dior 马鞍包!
不过,哪怕这支视频再土,依旧抵挡不了广大人民群众对Dior等奢侈品的热情,该买的还是要买买买。此外,随着生活水平的提高,很多消费者每年都会出境旅游,相比于国内,奢侈品在国外比在国内购买便宜,因此更多人选择在境外直接购买。
奢侈品为什么在中国卖得更贵?
德勤咨询公司2016年发布的关于全球各个国家奢侈品价格研究分析显示,中国是全球奢侈品物价最高的国家,有23%的奢侈品牌在中国国内的标价比国外贵16%-25%。除了高端奢侈品在国内外市场存在巨大价差以外,轻奢品牌更是表现出惊人的价格差,例如Coach在中美两国的价差已高达40%。
经济学的理论告诉我们:在一个市场上,同质(这里不仅指物理意义上的同质,更隐含消费者主观认知上的无差异)商品只能按照同一价格出售。中国与欧美国家之间的地理距离,以及人口流动的各种障碍,实际上为销售市场在中国、欧美国家的跨国企业,提供了一个天然的屏障,让这两个销售市场分割开来,购买者很难在两个市场之间进行消费品的转让。这样,企业自然就可以在不同市场,针对不同购买意愿人群,采取不同的定价策略。
这就像2013年引起全民讨论的星巴克,其定价就是由中国消费市场的特性决定的,谁让你觉得喝星巴克的咖啡比喝别的咖啡、别的饮料更有小资情调,更能体现消费者的生活品位呢?大量消费者愿意为星巴克品牌支付更高的价格,追求盈利的星巴克公司自然会根据国内市场反应,定相对高一些的价格。
但现实情况是,随着消费者收入水平的提高,出境游机会也越来越多,很多人都发现了国内外价差,境外购买奢侈品已经逐渐变成出境游的目的之一。
当然,除了定价策略外,中国高额的关税和各种税,使得原本已经价格就很昂贵的奢侈品来到国内之后价格更贵了,之前有报道称,一辆陆虎在美国50万人民币左右,在国内就要100万以上了,这就说明了其中的税收是很重的,所以出国游玩顺便买点奢侈品可以便宜很多。国内现在假货各种泛滥,从吃的穿的,到用的,从廉价的到奢侈的,都是有假货,在国内特别是网购,你不留心,贪点小便宜就容易买到假货,出国去实体店买就可以很大程度避免这些问题。
此外,奢侈品在国内很少打折,而在国外,奢侈品打折卖的现象也较为普遍,一位在法国留学的朋友说,LV、Gucci等一些奢侈品牌,每到盛大节日的时候都会搞促销,很多商品以5-6折的价格就能买到。在欧洲,300欧左右的Gucci包款式很多,而同类的包在国内就要5000左右,比国外贵了将近50%。国外一旦过了季,就会打折促销。
一款香奈儿的手袋Timeless Classic Flap在法国的零售价为3100欧(约3839美元),在中国内地却卖到3.7万人民币(约5850美元),两者相差34%。而LV的Speedy30手提包在国内首家是6100人民币(约964美元),而在欧洲的首家仅为500欧(约619美元)。同一款产品在不同地方销售却有如此巨大的价差,也难怪大家都要出境购买奢侈品了。
出境购买奢侈品攻略
1、首先是定好机票和酒店,对于非免签的国家提前办好签证。
2、查找当地购物聚集地和免税商店,留好充足的时间购物。
3、做一个购买清单,写下自己想要购买的品牌和款式。
攻略看上去简单,但有些小仙女可能有点担心,出境游英语不好怎么办?购物的时候如果想要询问产品的细节,有些专业的词汇却讲不出,那未免太尴尬了。其实这一点小仙女们不用太担心,一方面现在有些著名的购物圣地会有中文导购,即使有些专柜是外国导购,也不要害怕。另外,小仙女们在出境前,也可以租用一款叫“漫游超人”的出境随身Wi-Fi,随着新版功能的升级,这款出境随身Wi-Fi已经成为一款会翻译的出国上网神器。
“漫游超人”出境随身Wi-Fi除了可以提供上网功能外,还免费提供中文(普通话)、中文(粤语)、英语、日语、韩语、俄语、阿拉伯语、丹麦语、德语、葡萄牙语、西班牙语、法语、意大利语、芬兰语、荷兰语、波兰语、瑞典语17种语言的互译。操作也十分简单,只要长按底栏的「按住说话」按钮,屏幕出现麦克风提示后,即可开始说话,松开按钮后会对输入的语音翻译成目标语言并播放。中英互译准确率逆天,完美解决了交流问题!
带上“漫游超人”出境随身Wi-Fi,无需再做土味女主,可以随心出境买买买!
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