中国化妆品行业再掀“进口热” 韩系奇缔“撕”开新市场

爱你金娃

在刚刚过去的2015年，中国化妆品行业风起云涌。“原装进口”热词涌现，“进口热”的到来为护肤美妆零售市场递上了一支“兴奋剂“，加上电商之间对于“海淘”市场的抢占和补贴战的打响，国民对于进口护肤化妆品类的需求也在不断增长。从中我们惊喜的发现，韩系势头异常强劲，其中矿物质护肤品品牌最受欢迎。

“进口热“来袭 进口化妆品需求激增

在“她经济”的时代浪潮中，2015年中国化妆品行业迎来了“进口热”，“进口品”成为中国化妆品行业的年度热词。区别于上世纪90年代大批国际品牌直接进驻中国，并引发的国内第一次进口品浪潮，本次热浪更多得是由国内经销商引起，并逐渐发酵。

这股热浪的兴起绝非偶然，与进口品消费市场的扩大、关税的下调，自由贸易放开以及进口品企业市场策略的调整有着密切的联系。据中国海关总署统计数据显示，2015年前10个月，进口化妆品累计数量达61252吨，同比增长50.2%；累计进口金额为150.7561亿元，同比增长36.2%。于此可见，第二次进口品浪潮将中国化妆品行业带入了“新进口”时代。

韩系势头强劲 矿物质护肤品受宠

而在这次的“新进口热”中，韩系护肤化妆品表现不俗，势头强劲。据数据统计，2015年，韩国成为我国第二大化妆品进口来源国，占据国内护肤化妆品市场22.1%的市场份额，而这一数据还在不断得增长。这得益于韩剧、韩星等韩流文化的输出，中国消费生力军的80后和90后消费者深受影响，对于各种韩系产品，特别是韩系护肤美妆产品的需求呈现出急速增长的趋势。

作为美容护肤新风尚的源头，韩国的护肤化妆品行业较国内更为先进，技术更发达，韩系护肤理念也一直走在最前端。目前，走俏国际护肤美妆界，并让众多消费者认同的“矿物护肤”理念的成熟发展与完善，同样离不开韩系相关品牌及产品的贡献。不同于欧美系矿物质护肤品以矿物水、矿物泥和矿物盐等为主要原材料，韩系更多的采用植物矿物，粹取出的矿物质更为纯粹，质地更为柔和，因此也更适宜亚洲女性肌肤使用。

纯天然才主流 一个新市场被“撕”开

在进入中国的众多韩系护肤品牌中，奇缔（Gdew）是近两年来活跃在白领阶层中一个比较闪亮的名字。奇缔（Gdew）早已在2013年6月就进驻中国，并在数十个一二线城市开设直营店与专卖店，知名度虽然不及欧美大牌，但口碑较好。作为名不见经传的韩国第一植物矿物护肤品牌，奇缔一直以来比较低调。在2年多的时间里，通过自身的努力，奇缔（Gdew）在国内已打通了线上和线下，以品牌直营店+加盟专卖店的稳健模式，为国内用户带来了韩国先进的矿物护肤理念及高性价比的产品，受到亚洲女性的追捧。一个以天然植物护肤为主的新市场正在被“撕”开。

据悉，奇缔的团队在经过对中国市场两年多的深耕细作后，将进一步加快品牌发展的步伐，投入重金全力开拓中国的事业版图。在刚刚开始的2016年，奇缔将在全国几十个城市新开几百个线下渠道，让更多消费者能买到奇缔的产品，从而实现快速占领市场份额的目标。然而，随着“新进口热”的刺激，越来越多的韩系新品牌及国内经销商涌入，作为行业的新起之秀，奇缔面对的竞争压力可想而知，是否能在2016年国内韩系护肤行业继续领跑同行，仍需进一步的努力。

在中国化妆品行业，从2015年复兴起的这股新“进口热“仍在延续，也将是未来3-5年的一个必然发展趋势。作为中国化妆品行业发展的必然产物，同时也是消费者对于进口化妆品消费需求的强烈体现，应该说，像奇缔这样的新进品牌通过过硬的产品与国家背书，已把握住了先机，并成功实现了品牌和产品的双输出，在中国打开了新的市场。笔者同时期待，能有更多海外品牌能够更快的进入中国这个世界上最大的化妆品消费市场，为中国消费者提供更加优质的产品和服务，同时带动国内化妆品行业向更加开放和多样化的方向发展。