完美日记背后强大的母公司——逸仙电商

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说到完美日记，10个女生应该有9个都知道这个新国货品牌。近年来，完美日记真是火得不要不要的，不知道从什么时候开始，这个品牌名就频繁出现在小红书、抖音、微博、快手等流量平台，引领着追逐国货美妆的潮流。完美日记旗下产品屡获大V好评，就连“口红一哥”李佳琦也频频为其推荐，2019、2020年更是接连成为天猫双十一彩妆销售冠军。到底是怎样强大的一个公司，能够在短时内孵化出这样一个新锐彩妆品牌呢？好奇心驱使着我去搜了一下这个品牌的来历。

　　

　　原来完美日记品牌的母公司叫逸仙电商，是一家创始于2016年的美妆集团，除完美日记外，旗下还拥有小奥汀（Little Ondine）、完子心选（Abby's Choice）、科兰黎（Galénic）和Eve Lom等多个高成长性的彩妆及护肤品牌。有数据显示，从2018年至2019年，逸仙电商总销售额就从7.6亿元净增长至35亿元人民币，同比增长363.7%；2019年净收入为30.31亿元，同比增长377.1%；2020年11月19日，逸仙电商正式在纽交所挂牌上市，开创性成为“美股中国美妆第一股”，在美妆界轰动一时。

　　那么逸仙电商又是如何在短短几年时间内快速成长为庞大的美妆帝国的呢？

　　首先，逸仙电商采取多品牌战略，以完美日记起家，2019年收购潮玩彩妆品牌小奥汀，2020年6月推出内部孵化的主打护肤的品牌完子心选，2020年11月，逸仙电商又收购了雅漾母公司法国Pierre Fabre集团旗下高端美妆品牌Galénic，不断拓展自己的品牌矩阵。

　　其次，逸仙电商看准了流量时代的风口，积极利用微博、小红书、微信等社交媒体的流量优势，吸引了大量的消费者。据悉，截至2020年9月30日，逸仙电商旗下所有品牌粉丝数量已破4800万。

　　随后，利用自身庞大忠实的粉丝基础，积极拓展新零售业务。旗下品牌完美日记先后在全国超过100多个城市开设了200多个线下体验店，完子心选也在广州、成都及深圳布局了线下体验店。

　　值得一提的是，逸仙电商正通过与研发大厂合作、加大研发资金投入等途径，不断打造产品的高端品质。2020年，逸仙电商还和世界最大食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技建立战略合作关系，成立了创新色彩联合实验室，利用专业的设备和技术人员共同打造高品质的彩妆。要知道，森馨科技是全球最大FDA色素供应商，与国际品牌欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等均有合作。

　　此外，逸仙电商目前也已跟5家以上的国际顶尖的化妆品原料合作商，建立了多个方向的原料创新应用合作，与国内外多家知名医疗机构建立了临床研究合作。逸仙电商还聘请了来自国际知名品牌的化妆品专家，如 LVMH、Dior 前首席配方师、资生堂前研发总监等组成了专业顾问团。随着研发伙伴的增加，逸仙电商旗下品牌的产品质量将得到进一步提升，不断打造符合世界一流品质的美妆产品。

　　作为首个登陆美股的中国美妆公司，逸仙电商用4年时间跑步上市，堪称是这届国货影响力最大的“出圈者”。从逸仙电商的发展历程中可以发现，这个企业一直目标明确、定位精准，很善于抓住机遇快速进行自我突破，这对一个创业公司来讲是非常重要的因素。因此，逸仙电商在短时间内发展成为一个美妆新品牌孵化平台也就不足为奇了。