掌门教育被爆再获4亿融资，资本宠儿的背后都有什么？

红肚兜1

2020年，在线教育行业迎来高光时刻快速发展，除了用户的猛增还有接连不断的融资加持。近日，多家媒体报道K12在线教育品牌掌门教育再获4亿+美元融资，投资方为软银愿景基金、元生资本、加拿大养老基金投资公司、世界银行旗下国际金融公司和CMC资本等，针对本轮融资，掌门教育官方回应称“不予置评”。
　　
　　事实上，自2014年成立以来，掌门教育已在5年时间里完成了7轮融资，若本轮融资属实，那么这将是掌门教育完成的第8轮融资。同时这也将刷新此前由掌门教育创下的垂直赛道融资记录。
　　
　　
　　
　　有远见的资本，往往会选择在最合适的时机向行业最具发展潜力的目标出手。据《2020年（上）中国在线教育市场数据报告》显示，2020上半年在线教育融资数49起，同比下降40.96%，但在融资金额方面，2020上半年在线教育融资总金额达143.4亿元，同比增长48.3%，为近五年同期最高，且已超2019全年融资总额（128.1亿元）。在激烈的行业竞争中，头部平台逐渐脱颖而出，资本也向头部倾斜。
　　
　　显然，相较于腰部及中小企业，在线教育头部企业在品牌、获客、技术、服务等方面更具优势，以掌门教育为例，再获资本青眼的背后，是深练内功、激活内生动力的稳健发展。一方面，相比于单科辅导、素质教育类企业面临产品单一、用户面窄、非刚需等问题逐渐后继乏力，全科辅导类企业则展现出了较强的发展势能。掌门教育在占据一对一全科辅导近八成市场份额基础上开始通过拓展多元化课程产品、提升服务质量、增加溢价空间等手段精细化运营链条；另一方面，掌门教育在素质教育赛道进行多元布局，并通过优质口碑策略进行市场下沉。
　　
　　目前，掌门教育旗下拥有掌门1对1、掌门少儿等子品牌，产品矩阵覆盖2-18岁完整学龄阶段，包含学科辅导和素质教育等多个品类，在全国600个省市县累计注册用户超4000万人。其中，专注于在线1对1学科辅导业务的掌门1对1，学员续费率达87%，占据垂直赛道近八成市场份额。今年4月有报道显示，掌门1对1付费学员人数增长约300%，单月课耗超5亿元人民币。在素质教育领域，掌门教育于2018年正式推出的子品牌掌门少儿学员续费率达89%，转介绍率超50%。
　　
　　疫情加速后，行业马太效应加剧，用户在选择教学服务的时候会更加偏向于教学实力过硬，口碑良好的头部品牌。掌门教学作为K12在线教育领域头部品牌，教学实力雄厚，资本加持下，实力更上一层楼，有望成为学生和家长的首选。