《豆乐儿歌》：新生代儿歌翘楚，两年从不闻一名到爆款IP

蓝色惆怅

由众乐童乐（北京）文化传播有限公司和企鹅影视联合出品的《豆乐儿歌》于2019年3月23日将迎来上线两周年的日子。《豆乐儿歌》作为新生代儿童品牌，在腾讯视频、小企鹅乐园、极光TV、腾讯儿童独家播出，点击量已突破33亿，拥有百万级粉丝群，市场活动遍布全国各大城市、地区，目前该IP品牌已经与金比尔、联想、荣事达等国内十多家领先知名的企业达成授权业务合作。《豆乐儿歌》仅两年实现内容产品化、产品内容化的完美转化，成长为国内原创儿童品牌中的佼佼者。

　　据记者了解，该品牌与金比尔贸易（深圳）有限公司合作的母婴产品即将在两周年档走进孩子们的生活，与北京保利演出有限公司合作的《豆乐时间王国历险记》将在全国展开巡演。众乐童乐（北京）文化传播有限公司相关负责人表示“让豆乐走出屏幕，走到小观众身边，让豆乐成为孩子们的好伙伴。”

　　

　　坚持精品原创内容，激发用户情感共鸣，形成豆乐核心竞争力

　　只有将内容当成产品一样去设计，去更新迭代，内容才能拥有持续的生命力。

　　在《豆乐儿歌》面世之前，孩子们听的儿歌大多老旧，且对孩子们的启蒙教育没有太多帮助。而《豆乐儿歌》对孩子们来说，是儿歌曲库，是游戏大全，更是知识宝典。朗朗上口的原创新儿歌，即时可玩的亲子小游戏，和无处不在的生活常识与科学道理，不仅为孩子们带来了高质量的亲子互动和陪伴，还让孩子在潜移默化中了解到更多常识和道理，提高了孩子的创新能力、动手能力、理解能力和想象力。这也是《豆乐儿歌》上线两年就能获得如此成绩最核心的原因。

　　可《豆乐儿歌》并没有满足于此，始终在不断地探索和不断地突破中。今后的《豆乐儿歌》，不仅会有剪影、水彩、波普等更加多样的特色画风，亲子游戏的内容也会不断丰富，涉及更多有关儿童教育、儿童心理、儿童故事等多元化的内容，力求呈现给孩子们一部集儿童娱乐性、教育功能性、音乐启蒙培育和亲子益智互动于一体的原创新儿歌动画。

　　与《豆乐儿歌》同属豆乐品牌旗下的国学动画《豆乐国学小剧场》也是如此。《豆乐国学小剧场》用日常生活中的小事为孩子诠释国学道理，不仅能有效的达到国学启蒙的效果，还能帮助培养孩子的管理意识和领导能力，是现下最热门的儿童国学启蒙精品。

　　内容产品化是打造IP的首个要点，很显然，《豆乐儿歌》和《豆乐国学小剧场》都已经做到了。其动画内容的高品质和不可取代性就是它的核心竞争力，而持续不断的迭代和创新则赋予了动画蓬勃的生命力，相信未来会发展成为最适合孩子们的，也最聪明的原创少儿动画。

　　

　　构建以豆乐IP为核心，从内容到产业的跨界融合

　　两年时间里，《豆乐儿歌》涉足多个儿童产业，与国内外众多知名企业达成授权合作，发展包括母婴产品、儿童智能产品、儿童娱乐、教育培训出版、演出演艺等领域在内的多款自有IP周边衍生产品，直接面向目标受众，全面渗透市场。

　　当然，《豆乐儿歌》在开发产品时，同样延续了内容IP的核心理念。

　　《豆乐儿歌》与中国儿童少年基金会共同创作的公益儿歌《洗手歌》、《食品安全健康歌》，与金比尔合作推出的多款母婴产品，与联想合作推出联想想听豆乐版智能音箱，与荣事达荣电集团合作开发好帅豆乐智能云教育机器人，与北京凡想力文化传播合作开发的豆乐儿童全息卡拉OK机，与保利剧院共同制作的儿童舞台剧《豆乐舞台剧之时间王国历险记》，与掌心空间娱乐科技合作研发的专业儿童舞台剧表演课程《豆乐艺培课件》，与木几工丁合作推出豆乐/豆咪疯狂纸玩具，与幼米科技合作开发豆乐百变脸磁力盒等等……

　　以上这些产品都传达出了《豆乐儿歌》的制作理念中最精华最核心的内容：让孩子在高质量的亲子陪伴中快乐生活，智慧成长。做产品也要像做内容一样用心去演绎、用情感去表达，才能赋予产品生命和灵魂，实现产品内容化，真正被孩子们所接受。

　　

　　《豆乐儿歌》用最严谨的态度，实现了从内容产品化、产品内容化的完美转化。相信未来《豆乐儿歌》不仅会创作出更好看更好听更好玩的儿歌动画，也会在品牌发展上继续蓄力，建立儿童泛娱乐产业链，打造国内一流的现代亲子教育品牌，让所有孩子都能在《豆乐儿歌》的陪伴下聪明健康的成长。