《鬼吹灯3D》首周末爆发 跃升苹果畅销榜第五

爱你金娃

6月16日，由新动集团独家代理，65游戏与畅元国讯联合发行的东方灵异探险手游《鬼吹灯3D》正式全平台上线，人气全面爆发。游戏在上线的首周末之后，更是在手游大作的重重夹击之下，打破了大厂常驻iOS畅销榜前十名的神话，在周末一度进入AppStore畅销榜获得前五的好成绩。另外，游戏在安卓渠道亦斩获丰厚的成果，获得360、UC、应用宝、华为、OPPO等安卓渠道的重量级推荐，成为手游大作作品中不可忽视的S级作品。





全新灵异探险题材借大IP发威  

《鬼吹灯3D》是根据网络盗墓小说《鬼吹灯》改编的首款东方灵异探险手游，原著作为国内悬疑盗墓小说的开创者，以惊险刺激的盗墓过程、诡异奇妙的灵异事件、细腻丰富的人物感情描写和紧张揪心的剧情发展等内容大受读者欢迎，另外去年原著改编电影亦获得23亿票房及数亿网络播放数，是中国市场不可多得的流行畅销IP。

为了不让小说的粉丝们失望，《鬼吹灯3D》秉承精益求精的研发理念，前期投入数千万资金用于手游的开发，采用目前最先进的3D技术打造庞大而真实的盗墓世界，同时研发核心团队成员都是十年以上研发经验，推出过多款知名网游。出于对游戏品质的至高追求，新动集团还花费一年时间打磨游戏，可以说，不论是IP还是品质，《鬼吹灯3D》都算得上一款超一流大作。《鬼吹灯3D》是国内首款3D灵异类探险手游，对于80后90后的年青一代用户而言，锁定目标用户的强需求，创造了全新品类的MMORPG产品。



立体化营销及广泛联动策略

在游戏市场竞争白热化的今天，《鬼吹灯3D》能获得这样瞩目的成绩，与游戏的经典IP、新动的大力推广和代言人的人气等因素息息相关。作为《鬼吹灯3D》的发行方之一的新动集团，最早以公交户外媒体行业起家。发展到今天，新动集团已经拥有了庞大的地推资源，全国东南沿海19个城市、5万辆公交车、总计1.5亿人群的覆盖量，实现了真正S级的信息覆盖规模。2013年，为满足企业业务多元化发展需要，新动的业务跨入移动互联网领域，并于2014年初正式成立手游事业部成功进军手游.行业。另外在联合发行伙伴的选择上，新动集团选择了极强手游发行和IP运营实力的65游戏和畅元国讯共同发行。

新动集团如此深厚的推广资源和积淀，在《鬼吹灯3D》的宣传上可谓展现得淋漓尽致。首先是线下的公交车框架海报，在游戏初露真容的时候，新动集团就开展了大规模的线下推广策略，先是在在北京、上海、广州和深圳四个一线大城市投放了3000多面公交广告，然后又在各大知名写字楼里也投放了楼宇广告，人流量最多的公交车与写字楼搭配提供了最广范围的推广与宣传，保证了《鬼吹灯3D》最大程度的曝光。



其次，新动还邀请微博女王姚晨为游戏代言，除展开各种落地活动与自媒体营销，目前《鬼吹灯3D》自媒体话题曝光超过3500万。其三，结合热门网红及主播进行精准营销，并邀请中国第一灵异主播阿科哥与两位美女主播进行直播，策划双飞玩笔仙活动获得43万在线直播，总计获得数百万直播用户关注，成为手游营销又一经典案例。其四，与悟空TV、斗鱼、熊猫、战旗以及龙珠五大直播平台开展深度合作，邀请其中当红女主播在全平台上线当天直播游戏，并将悟空TV选定为后续独家合作直播平台，引爆人气。其五，结合核心目标用户聚.ji地，比如媒体、公会、论坛等做了各种推广。其五，展开各种联动，例如首开游娱联动配合并开启业内首个沉浸体验式发布会、并推出《鬼吹灯3D》定制白酒，加入优酷BIG计划等。





十年经典IP，是《鬼吹灯3D》的人气基础，对于《鬼吹灯3D》上线后的成绩，十分令人期待。