《愤怒的小鸟》欢乐首映，合生元携手大IP大打联合推广牌

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曾风靡全球的手游《愤怒的小鸟》终于要搬上电影银幕了。在5月17日在国家体育场举行的首映礼上，知名高端婴幼儿营养领先品牌“合生元”以赞助商的身份高调亮相，由此正式拉开与《愤怒的小鸟》这个超级大IP联合推广的序幕。

　　高调亮相首映礼

　　5月17日傍晚的北京鸟巢首映现场，人头涌动，处处是一片“鸟”的世界。胖红、飞镖黄、炸弹黑等主角悉数亮相。

　　

　　更有夏克立、夏天这对颜值爆表的父女、关晓彤等明星、大咖到首映礼现场一展身手。

　　

　　这部由知名娱乐公司ROVIO与索尼影业历时三年重金打造的好莱坞3D动画电影，确实没让观众失望，不仅高度还原了经典的游戏元素，制作精良，全程更是笑点不断，眨着大眼睛一脸无害的小鸟们让观众大呼萌翻了。

　　在首映礼现场，不仅随处可见醒目的LOGO展示，来参加首映礼的观众还可以领到合生元准备的定制礼物。
　　

　　 目前，《愤怒的小鸟》已在欧洲、南美洲和澳大利亚等市场上映，它在上映的第一个周末就获得了高达4300万美元票房的开门红。从首映礼现场看得出，片方也是显露出希望将首映打造出“现象级”话题的野心，而合生元这一次的强势加盟，借力推广，亦是对新一轮营销之战势在必得。

　　两大IP 联手创营销双赢

　　在奶粉行业的激烈竞争中，合生元为何另辟蹊径，斥重金联合这样一部大电影呢？

　　2016年，掘金IP也成为商业圈的一种新常态。 “联合大IP进行娱乐营销是行业的大势所趋，合生元此番联合《愤怒的小鸟》营销，一方面是因为合生元正在尝试方式转型，从 2015年起，合生元就开始尝试多元化的，创新性的，娱乐化的营销方式；另一方面，则是这个大IP的目标受众与合生元的目标消费群的吻合。”合生元相关负责人表示。

　　作为曾风靡全球“每三个人中就有一个人玩过”的手游，《愤怒的小鸟》拥有二十亿级以上的粉丝量，其背后的ROVIO娱乐公司也曾被视为下一个迪士尼的制造者，此次电影的片方这样的顶级IP自然是商家争相竞逐的稀缺资源。

　　而与《愤怒的小鸟》联手推广的合生元也非等闲之辈。其作为高端知名婴幼儿奶粉品牌，多年来一直致力于与法国奶粉知名乳业Isigny Sainte Mere等全球战略合作伙伴，共同研发优质母婴产品，其产品已在国内激烈的母婴市场形成高品牌知名度和高影响力。

　　

　　此次首映礼，是合生元和《愤怒的小鸟》展开联合营销的起点。对于合生元来说，其品牌基调一直是专业、时尚、关怀。而《愤怒的小鸟》作为以动物为主角的好莱坞动画大片，可爱的动物、欢乐的调性、满满的正能量，这种调性与合生元的基调是相通的。

　　这将让双方的联合推广产生强大的合力。一方面，合生元向其核心用户推广《愤怒的小鸟》大电影，将为《愤怒的小鸟》起到很好的引流作用；另一方面作为手游改编电影，会有大批年轻人为《愤怒的小鸟》买单，这也让合生元有机会触达更多年轻的消费群体，为将来潜在消费者打下基础。

　　据了解，合生元的电商首页已变身愤怒的小鸟特色专页，并即将在线下开设《愤怒的小鸟》大电影亲子专场，重新唤起年轻父母与孩子们对经典游戏的记忆,宣传亲子互动重要性。

　　关注宝宝成长，营销展示社会责任

　　多年来，合生元一直致力于母婴行业，并以“牵手妈妈，只为宝宝”作为企业的核心价值。《愤怒的小鸟》充满幽默和欢笑的喜剧调性，对孩子而言，有正向的引领作用，这也是合生元此次大手笔赞助《愤怒的小鸟》大电影的重要原因之一。

　　抢下愤怒的小鸟IP之后，合生元适时推出“‘合’你一起玩”的口号，借力电影IP推出一系列亲子活动。
　　

　　在电影档期，合生元将在6月1日在广州举办《愤怒的小鸟》亲子电影专场，呼吁妈妈们在六一儿童节，陪孩子去看他人生的第一场正能量的大电影。届时，消费者参与其中，有机会免费获得海量《愤怒的小鸟》电子套票，定制书包等众多丰富的奖品，并有机会与神秘明星面对面交流育儿经验。

　　“妈妈们为孩子牺牲了很多，比如在生了宝宝之后，很多妈妈因为要带娃等实际困难，被迫放弃了去电影院这样的休闲娱乐方式。”合生元的相关负责人表示，举办亲子电影专场，既能让妈妈重新享受看电影的休闲时光，也能充分享受亲子互动的乐趣。

　　另外，7月，合生元还将策划“亲亲快跑”线下公益活动，联合消费者一起奉献爱心，传递“合”你一起玩的活动理念，让更多需要被帮助的山区重症母婴得到关注与帮助

　　优质的产品为合生元赢来消费者，而持续性的公益活动则企业树立良好的口碑。合生元方面表示，多年来，合生元致力于为宝宝提供卓越的产品同时，也一直呼吁父母关注对宝宝温情交流、悉心呵护、陪伴鼓励的重要性。

　　为践行这一理念，合生元借助《愤怒的小鸟》的影响力，打出亲子牌，鼓励更多的父母参与到 “‘合’你一起玩”的行动中，悉心陪伴宝宝成长，关注孩子的身心健康，给孩子一个快乐而健康的童年。