荷仕兰澳洲奶粉上市遭抢购 厂家担心供不应求

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自今年初就在上海宣布进入中国市场的荷仕兰奶粉，首批货终于正式上市。尽管澳洲奶粉的火爆一直被业界所关注，但是刚上市就遭各地门店疯抢，还是有些令人意外。日前，荷仕兰内部人士透露，刚刚上市不到一周的时间，首批货已销售过半，并且多地出现了补货加仓的现象。照这个速度来看，很担心澳洲奶粉会供不应求。
荷仕兰是澳大利亚原装进口奶粉，目前主打产品是金装OPO和乳铁蛋白两款奶粉。此外，还推出儿童成长奶粉、孕妇奶粉和成人奶粉。澳洲版奶粉，已于上周在中国市场全面上市。
事实上，澳洲奶粉的火爆由来已久，因为澳洲对奶粉的管理比较严格，加之当地纯净的自然环境，使得奶粉的品质一直居全球之首。近来，澳洲多家超市婴儿配方奶粉消费量快速增加、供应短缺状况频现，高斯和沃尔沃斯等零售巨头近几周采取奶粉限购措施。
据悉，澳大利亚政府规定，小批量出口婴幼儿配方奶粉是合法的，然而重量超过10kg的奶粉必须在相关机构进行出口登记，取得卫生证明。此外，将奶粉销往中国，也必须符合中国相关进口要求。违反上述规定者将面临12个月监禁的处罚，而提供虚假信息将面临5年监禁。
为应对市场上婴儿配方奶粉短缺问题，澳大利亚政府已经协同供应商采取了一系列包括增产、限购、提价等措施，同时开始打击以牟取暴利为目的的囤积居奇和跨国代购行为。一系严管政策的出台湾，使得原本就比较抢手的澳洲奶粉更为紧俏。
在这种情况下，很多奶粉企业纷纷到澳洲建厂，荷仕兰去年就开始与澳洲生产厂，而蒙牛也中国蒙牛乳业将斥资数亿元收购维州的婴儿奶粉生产商Burra Foods。
据了解，在目前澳洲奶粉品牌中，荷仕兰奶粉尤其被业界看好。原因是荷仕兰奶粉生产全部转移到中国消费者最喜欢的澳洲生产，年底将增加新西兰的奶源供应。
目前荷仕兰以香港为亚洲市场战略桥头堡，并与华润万家、华润堂、百佳、屈臣氏及各大药房等渠道建立了深度战略合作; 两年前，荷仕兰签约袁咏仪作为形象代言人，此后携手韩红爱心慈善基金会助力中国慈善公益事业，在亚洲市场打响知名度。
荷仕兰内部人士透露， 5月7，代言人袁咏仪将于在深圳益田假日广场出席荷仕兰的新品上市发布会，届时袁咏仪将与妈妈分享育儿心得、教妈妈如何冲泡奶粉……与消费者进行互动。随着《一路上有你2》的热播，袁咏仪的人气高涨，而代言的荷仕兰奶粉也将迎来一个新的销售高潮。
他表示，目前澳洲奶粉一上市被遭到消费者的热捧，首批货已销售过半，并且各地婴童门店订货热情持续高涨，有的区域已出现续订，百万元的货只几天便销售一空，而一些消费者一次购买二十罐以上的现象也颇为多见。下一步，随着袁咏仪代言影响力的继续扩大以及澳洲奶粉在中国市场的地位，最担心的是出现供不应求。