【最牛策划】创意打开成人保健市场

爱你金娃

2015年四月随着新广告法人大常委上通过，一夜间让多少广告商，生产商，媒体焦白了头。尤其是在九月份实施时，不少已经策划好的甚至已经拍好了的广告不得不重新来过。面对众多雷区的新广告法，广告策划无疑难上加难。尤其是对于一些市场还不怎么完善的产品。例如成　.人用品。

在中国，成　.人用品的市场不如西方国家来的透明。这个几千年的历史中一直强调礼仪的国度，性似乎是一个忌讳的词。对于关于性的产品更是避之不及。因此要想打开成　.人用品市场其实是很困难的。早先之前不少商家将成　.人用品的广告定位于浮夸的广告手法，将效果夸大，引起消费者的关注，渐渐打开市场。然而如今新广告法一出，许多浮夸的广告内容战略战术是被禁止的。如何继续成　.人用品的广告策划又成为了一大难题。无疑，广告更迫切需要创意。

前段时间微博上流穿着一条微博，封面：男人除了性之外还在想些什么？一本厚厚的本子，打开后里面全是空的，意味着啥也没有想，哈哈。对于网络传播而言这是不错的笑点，然而对于男性而言性在生活中确实是非常重要的。当我们的思想渐渐被打开后也就会对成　.人用品有了新的认识，那时这个市场也就不那么难做了。站在广告人的角度，成　.人用品商家的角度这就是一个非常不错的创意，是个嘘头，引起了大多数网友的注意。所以这则微博在成　.人用品市场有着不一般的意义。

新媒体广告的逐渐繁荣，电视广告越来越贵，商家广告公司重新GET到了新的优秀平台，最直接的是各大著名节目的赞助，相比枯燥惹观众讨厌的广告，赞助一档有趣的节目，效果要好很多。当下一个成　.人用品商家正在赞助的网络剧《太子妃升职记》，成本不高，剧里局外全都是该赞助商的产品，不得不说这次赞助是十分划算的，试想谁能率先知道一部网络剧红成这样呢。口碑好坏暂且不提，但是产品知名度就是大大提高了。所以这也是新型的创意广告，至少在成　.人用品市场上。这么大摇大摆得来也算的上头一回了。

与这些广告不同，一款叫做幸之素的男性外用延时健康产品则更看重的UGC，没借助微博之势，引起嘘头引人围观，也没有在网络污剧中的赤裸裸直白广告。而是异常低调的走产品口碑路线。这在广告上看来并不是明智之举，然而事实却是幸之素喷剂市场越做越好，口碑也如是。令人不禁纳闷，难道真的是幸之素产品出其不意的好，才带动的销量？这个我们不得而知，如果真的是这样那也不能说着不是另外一种创意。产品本身好，自然不需要多做无谓的广告，幸之素这款男性外用喷剂秉持的绿色安全健康观念受到很大一部分受众的喜爱。

再回首过去，成　.人用品市场已经有了很大的改观，这和广告行业的发展息息相关。一条难得的创意非常之难得。性是人身基本之所求，基于这一点，成　.人用品以后的市场也是非常可观的。就不知鹿死谁手，谁独占鳌头。

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