[分享] 来给微商朋友圈里泰国品牌护肤品“排排坐”

七浮云近来

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泰国的护肤品市场，如同泰国政 治一样，每隔一段时间都会闹一次“政 变”。从最初的“三无”产品，童颜神器和“神秘配方”蓝白霜，发展到今天琳琅满目的本土品牌，造就了很多泰国厂商的蓝海市场——中国这一块大蛋糕。　　

在这不得不说一下泰剧的影响力，不同于韩剧的拖拉漫长，美剧的紧凑性强，泰剧把“狗 血剧情”发展到极限，男女主角的感情纠葛，表情夸张，通常都是简单的矛盾冲突，吵 架打 架去了一大半剧情，最终忽然明白，哦，我们原来是相爱的，于是大团圆结束。这样粗制滥造狗 血喷头的剧情也吸引了很多泰剧粉，粉丝们惊讶于剧中女主角魔术般的化妆技术，从而对神秘的泰国护肤品有了向往。

当然，一个巴掌也拍不响，泰国护肤品在国内的热销，也存在很多因素，比如去年《泰囧》的大热门，比如泰国政 府对国 人开放免签政策，旅游业的发展，也一定程度上提高了国人对泰国的认知。有相关部门预计，2014年泰国本土化妆品出口量总销售额可达到1400亿泰铢（约合人 民 币270亿）。

回归主题，我们要讨论的不是泰剧，不是泰国小清新电影，不是国内工厂生产，打着泰国神秘配方的“三无”产品，而是实实在在的泰国本土的护肤品，那些微商们在微信朋友圈里不断刷屏的MADE IN THAILDN的产品。笔者不是什么大代购，做这行的水也不浅，在泰国这么多年，也见过几个泰国本土品牌的老板，学过一些市场营销知识，在这里就斗胆为泰国热销的几款护肤品做个排行榜，不喜勿喷。



1. SNAIL WHITE蜗牛霜

说到泰国最热销的产品，白色包装的蜗牛霜堪称常青树。在童颜神器创造的奇迹之后，白蜗牛算是后来居上，走上了正规渠道。笔者其实有点不服，因为真正第一个做泰国本土品牌，是一年多以前笔者做的PICO OK系列，但后劲不足，市场逐渐被白蜗牛侵蚀。

SNAIL WHITE造福了第一批代购微商，直到现在，你说你做泰国代购，没有白蜗牛你都上不了台面。NAMU公司的饥饿营销战略还是挺成功的，火了之后，打电 话说要订货，一般都得等大半个月，价格也一直居高不下。

主要功效：美白、保湿、祛痘，抗皱。
效果体验 4.5星
代购指数 5星

2.ELE睡眠面膜

NAMU公司靠一款蜗牛霜冲出了泰国，畅销亚洲，如果把它比之为苹果公司，那ELE就是电子产品行业的三星公司了。成名以来，不但主销的睡眠面膜改变了包装，也出了一系列畅销的产品，比如ELE泡沫洗面奶，CC防晒隔离霜，除了在大陆，在香 港澳 门一代也有很高的知名度。

主要功效：美白、抗氧化，抗衰老
效果体验：4星
代购指数：5星

3.PASJEL系列

赤橙黄绿青蓝紫，这个系列几乎用上了全部彩虹的颜色。创始人是泰国的歌手Jajaa,可能泰国女生普遍都喜欢色彩鲜艳的东西吧，导致产品包装都是五颜六色的。在国内知名度比较高，特别是黄色盒子，去妊辰纹的，巧妙地开辟了护肤产品的利基市场。不是每个女生都只在意她的脸，她们在意的还有肚子上的妊娠纹。

主要功效：太多了，推荐黄色（去妊娠纹），粉色（祛痘），蓝色（美体膜）
效果体验：4星
代购指数：5星

4. PICO OK系列

又是一个泰国明星涉足美容行业的例子，两年前PICO在泰国就火了，当初泰国朋友介绍使用，效果惊人，一夜之间就白了。也因为PICO面膜我走上了开发泰国本土护肤品的“不归路”。总的说，他们家的产品质量和效果有保障，但老板不太会做生意，所以有一种“诺基亚”的感觉——质量过硬，但销量比上不足比下有余。

主要功效：面膜美白去痘印，洗面奶补水抗氧化。
效果体验：4.5星
代购指数：4星

5.SNAIL ME黑蜗牛

黑蜗牛其实可以排在PICO之前，但看在“辈分”的面子上，让PICO这个前辈一次吧。黑蜗牛是一匹黑马，在SNAIL WHITE爆红的时候，它也悄悄出世了，只是没人去炒。后来组成的营销队伍实力强大，慢慢地把它做了起来，不管营销概念，还是包装都是业内首屈一指的，效果不好说，笔者试用过，补水效果强大。

主要功效：补水
效果体验：4星
代购指数：4星

在此笔者只列出5大品牌的排行榜，也许还有别的产品，比如YANHEE医院的系列，比如BEAUTY BUFFET的牛奶沐浴露，但二者不是完全意义上的品牌商，所以不再讨论范围之内。所谓长江后浪推前浪，并不是5大品牌商长居行业前列，笔者推荐两款产品，根据发货量和泰国公司营销支持，有可能会在今年再次改变格局。


VERY MWL 小黑猫瘦脸精华

据说这个牌子曾经进入泰国的711便利店，可见实力雄厚。瘦脸精华是打入国外市场的第一款产品，别看只有小小的一瓶，在泰国反馈效果良好，在泰国有上百家分销商，最近老板在广告上可谓大手笔，准备请来泰国当红的电视剧明星做推广，就是为了打入国内市场。我们拭目以待吧。

主要功效：抗衰，提拉肌肤，瘦脸
效果体验：4星
代购指数：4星



NEOU三文鱼修复霜

绝对新鲜出炉，上市还没到一个月，广告已经满天飞了。泰国各大商场都在铺货，按照泰国品牌的套路，也请来了不少明星拍照推荐的。据说NEOU公司背景雄厚，所以才有这么大的资金为新产品铺路，当然效果也是杠杠的，新增的三文鱼胎盘素（SOP），蜗牛精华液和雪梨水配方，全面修复你的肌肤。该产品容量100g,零售价格也亲民，相信会成为下一个畅销的泰国护肤品。

主要功效：美白，补水，体量肤色，修复肌肤
效果体验：4.5星
代购指数：5星