上海九地文旅：城城文化，景景IP，地地网红，处处打卡

不会酷黑

——文旅IP文化随想
　　
　　作者：张海燕（上海九地文旅总策划师）
　　
　　IP，Intellectual Property的缩写，直译为“知识产权”，由此可见，IP是文化创造的特有成果，具有唯一性、创新性、地域性等特征。文旅IP是文化创造以引流为目的文旅融合的产物，它的打造绝非一朝一夕，绝非一时拍脑袋行为，它应是文化和旅游各类要素融合整合的基础上，综合形成具有突出文化气质、品牌内涵和独特价值体现的知识产权体系。
　　
　　可以看出，文旅IP除具有唯一性、创新性和地域性外，还具有商业性市场价值这一显着特征，即变现能力。好的文旅IP一定具有强大的变现能力。
　　
　　
　　
　　从开发模式上分为品牌化IP、主题形象化IP、文化衍生IP。
　　
　　
　　
　　品牌化IP是品牌方拥有独立的知识产权，比如外观设计、文学、艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像等。在文旅方面品牌IP以品牌模式为基础，进而实现品牌模式输出，实现品牌溢价的过程。其品牌在行业有一定的影响力和口碑且具有很强话语权，是持有者的庞大无形财富，如陕西袁家村、融创文旅城、乌镇、印象系列等。持有以文旅企业或组织为主。
　　
　　
　　
　　主题形象IP以某个形象来代表，这类形象选择往往是动物、人物或其他，设计形象一般生动形象、萌态可掬、积极向上，融化抚慰人心，与游客产生情感共鸣。适用于城市主题旅游形象、景区主题旅游形象、主题乐园主题形象、乡村主题旅游形象等，应用广泛。如北京冬奥会期间冰墩墩、雪容融、最经典的形象IP迪士尼、常州恐龙城、环球影城等。
　　
　　
　　
　　文化衍生IP，带有显着的文化特征，或借助传统文化、历史文化或影视文化等，文化被精巧精确精致的融合到旅游体验场景当中，呈现出复古怀旧风、国潮文化风、摩登时尚风，使游客全身心的沉浸在文化IP当中，游客与IP产生链接，你中有我，我中有你，文化创作优质内容，游客体验优质内容并一起创造内容，文化衍生IP打造出一个个网红打卡地，如《人世间》取景地长春，整合剧迷打卡路线，成“新晋网红打卡点”；故宫IP的“飞入寻常百姓家”，让我们见到不一样的康熙乾隆，传统文化与潮流文化碰撞出熠熠生辉的火花。
　　
　　
　　
　　在文化旅游融合蓬勃发展的过程中，诞生了许许多多的优质的IP，无时无刻治愈着人们，抚慰着人们心灵，在诗与远方寄存自己，留下一个脚印，收获一段回忆，或喜悦或快乐或震撼或感动或遗憾，不忘初心，不负热爱，一直在路上。
　　
　　可以说IP一手牵着文化，一手牵着大众，一手牵扯艺术，一手牵扯市场，一手牵扯创意，一手牵着共鸣，悦人更要悦己，归根结底是服务于人们美好的生活和精神需求，这才是IP存在的重要意义。
　　
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