返回列表 发帖

行业加速转型,植物医生超4500家单品牌强势出圈

去年,欧舒丹美国分公司在新泽西州申请破产保护,计划关闭美国市场166家门店中的23家。而在此前,以悦诗风吟、伊蒂之屋为代表的韩系单品牌店也陷入关店潮。人们不禁要问,单品牌店是否已经凉凉?
但反观国内,单品牌店开店的势头却越来越猛。截止目前,国妆品牌植物医生已在全球拥有超4500家单品牌店,其中包括在日本的11家,中国香港的2家,全球会员突破1400万,成为新一代的单品牌店“王者”。

植物医生上海虹桥高铁站店
在行业加速转型的互联网新时代,植物医生如何以品牌店建设强势出圈?植物医生品牌创始人兼董事长解勇曾表示,品牌建设与实体店紧密相关,真正品牌产生的地方依然是实体店。品牌的长期发展离不开对自己战略的坚持,28年来,植物医生始终专注单品牌店建设,致力于为消费者带来更直接、更优质护肤体验,成功打开市场空间。

植物医生日本大阪心斋桥二店
虽然说,得渠道者得天下。但近几年来,化妆品市场风云变幻,实体店受到的冲击尤为巨大。在次背景之下,植物医生依旧以实体为核心,开启数字化转型,不断创建拥有数字化工具赋能的科技型门店,实力迎接市场的考验,实现品牌长期发展。值得一提的是,植物医生数字化后台监测效率尤其引人关注,一套可视化的全国营销数据的适时监控、可查系统时刻在运转。据悉,植物医生配备了100多位IT人员,负责运维这套系统,同时,在2020年还开设了品牌自己的“小植商城”,拥有了自己的私域,使得植物医生能对接到每一位终端消费者。并通过区域、消费者年龄、性别、爱好和每笔订单、季节消费等等数据,解决了过去信息繁杂、决策不准的问题。

植物医生微信小程序“小植商城”直播间
另一方面,身处后疫情时代,当渠道被逼到极致,改革在所难免。以线下单品牌店为核心的植物医生,紧随互联网发展潮流,开辟线上渠道。2020年,植物医生通过亚马逊网和虾皮网进驻新加坡市场,由此开启线下与线上渠道相结合的品牌创新发展之路。

植物医生石斛兰舒纹震动眼霜登陆亚马逊新加坡站
2022年,植物医生会继续发挥自身渠道优势,不断探索革新品牌发展新路径,同时也会坚持做好高山植物护肤佳品,以渠道和产品双线发力,实力迎接品牌新一轮增长空间。

返回列表