木瓜移动营销课堂 Facebook最新产品更新

梅丽莎好

　　Facebook是大部分出海营销企业最常用的社交媒体推广渠道。因此，如果想做好出海推广，学会Facebook营销是出海企业的必修课。木瓜移动为大家带来Facebook的最新产品更新。

　　1、商业资源中心将继续提供企业COVID-19指南

　　在COVID-19期间给企业设计的Facebook App Playbook详细分享了企业如何使用Facebook App中的免费工具来支持自己并帮助影响其社区。还包括针对某些产品（例如Pages,Facebook Stories,Facebook Live,Groups和Marketplace)的战术性操作指南。

　　2、FB ios SDK中断导致对第三方iOS应用的中断已修复

　　2020年5月6日，适用于iOS的新版Facebook SDK的后端更新触发了使用Facebook iOS SDK的某些应用中的某些用户的中断。该错误是由参数更改引起的，该参数更改在SDK提取打开的应用程序设置时导致中断，目前已解决。

　　3、全新“合作广告”综合界面上线，命名为：零售商家合作中心

　　零售商家合作中心为商家提供了简单的设置流程指导，还提供了一个合并的选项卡来评估和执行新的合作机会，并能够查看品牌合作伙伴的整体营销价值。合作品牌的综合平台仍在建立中。此外，现在经品牌同意，零售商可以使用品牌的花费和效果指标。


　　4、误导性EC广告执行更新

　　5月份政策系统进行更新，“禁止的商业行为“广告政策规定，广告不得使用欺骗性或误导性手段来促销产品、服务、方案或优惠，包括旨在骗取他人金钱或个人信息的手段。当发现广告违反了广告政策（包括使用误导性或欺骗性的做法）时，其广告将被拒绝。如果屡次违反这些政策，可能会导致帐户或公共主页被删除。
　　

　　木瓜移动营销课堂

　　广告主如何避免误导或欺骗手段的广告：

　　提供凝聚力的体验:在广告和落地页中清晰的使用销售产品的信息。

　　在Facebook和instagram上建立良好的声誉，包括在专页或帐户提供有关您业务的更多信息。

　　与客户建立信任。宣传符合您提供的体验的产品。避免创造负面体验。

　　确保广告的落地页网站正常运作。

　　5、商务管理平台双重验证必须在5月19日开启

　　段时间因新冠疫情的蔓延，线上活动的活跃度不断上升，广告主个人帐户遭盗用的情况屡有发生。为提高平台安全，BM做了一些更新和建议。
　　有Facebook直客团队管理的客户(Managed Advertisers):从5月19日开始必须打开商务管理平台双重验证，客户在BM内看到提示必须把双重验证完成。

　　没有Facebook直客团队管理的客户(Unmanaged Advertisers):提高BM的安全性，我们也建议必须把双重验证打开。

　　6、使用总预算的CBO广告系列的花费限额更新

　　从5月11日开始，使用广告系列预算优化(CBO)总预算的广告主不须再使用广告系列花费限额(Campaign Spend Limit）的选项。使用CBO每日预算的广告系列(Campaign）将继续使用广告系列花费限额。

　　如果将CBO广告系列设置为总预算，则该广告系列的花费将不会超过广告主指定的总预算。广告活动花费限额也可用于限制广告活动预算。但是，如果在总预算之前达到了广告系列支出限制（反之亦然），该广告系列将不再花费。

　　7、Facebook IQ发布最新CPC广告系列的一项新分析

　　5月13日Facebook IQ发布文章“通过品牌内容和品牌广告推动有效的购买意向”。CPC广告系列进行的一项新的分析显示，品牌内容和标准品牌广告结合的广告系列可在更低的成本下帮助促进购买意愿的增长。将广告和品牌内容组合在一起，CPC增量购买意向的成本要比单独降低82%。
　　但仍需牢记广告目标，因为不将广告和品牌内容结合在一起时，提高增量ad recall的成本要降低22%。

　　8、有关直播的最新资讯和资源

　　由于在疫情时间，“直播”(Live)在全球产品认识度和相关性提升了很多，因此Facebook希望为广告主提供更多指导性的资源。整合的全球有关Facebook和lnstagram Live的最新资讯包括最佳实践、案例研究、技术支持等，会陆续通过Facebook IQ等途径分享给大家。

　　9、Facebook shops推出

　　5月20日，扎克伯格在一场直播中宣布推出在线小店“shops”，助力线下中小企业经济复苏。

　　Facebook拥有巨大的流量和广泛的用户受众，作为出海企业重点布局的领域，一定要看好木瓜移动为大家分享的Facebook最新营销政策哦。木瓜移动不仅会为大家带来最新的营销政策还可以帮助各出海企业进行多样化、全方位的广告投放，准确传递产品信息。