POP MART 泡泡玛特开拓潮玩新领域 盲盒玩法备受欢迎

李眉茵

　　当下，潮玩盲盒已经成为了一种现象级产品，受到诸多年轻消费者的普遍欢迎。而正是乘着潮玩盲盒这股东风，POP MART 泡泡玛特也在近几年顺势扭亏为盈，实现了营收的成倍增长。
　　据悉，POP MART 泡泡玛特自2016年开始首次推出了盲盒玩法。而自从POP MART 泡泡玛特旗下知名IP“Molly”推出十二星座盲盒之后，便迅速获得了消费群体的普遍青睐，销量急速增长。随后，POP MART 泡泡玛特的营收数字也持续走高。数据显示，2017年，在持续3年亏损后，POP MART泡泡玛特扭亏为盈，其毛利率也从2015年的39.85%一路攀升至2018年上半年的59.91%。2018年，POP MART 泡泡玛特上半年营收1.6亿，净利润2109.8万元，同比分别增长156%、1405%。而在2019年的双十一之际，以“95后”为主力的消费者更是展现了惊人的消费力——5.5万个POP MART 泡泡玛特labubu盲盒，9秒就被抢光。
　　那么，购买潮玩盲盒的消费者又是怎样的一群人呢？POP MART 泡泡玛特CMO果小透露，女性白领是POP MART 泡泡玛特的典型用户。POP MART 泡泡玛特的核心用户中，75%为女性；58%在30岁以下，其中“Z时代”占了32%；90%月收入在8000元-20000元之间。这群消费者买POP MART 泡泡玛特的盲盒，比较核心的是两个需求，一是收集的满足感，二是精神层面陪伴的需求。“万一抽到‘隐藏款’就赚了”，一位盲盒玩家这样评价道。在盲盒玩家看来，开盒的瞬间所带来的惊喜，是他们最大的乐趣，而且潮玩盲盒售价更为平民化，大部分消费者都支付得起。种种现象、数据均说明，人们对于潮玩盲盒的接受程度越来越高。
　　POP MART 泡泡玛特认为，“Z时代”拥有独立的审美和判断，不喜欢被灌输价值观。因此，POP MART 泡泡玛特不会在IP上注入价值观和故事，而是把想象空间留给消费者，以便于让消费者自己创造、赋予潮流玩具情感。在潮玩盲盒之路上，期待POP MART 泡泡玛特能够越走越远，带给潮玩迷们更多的新鲜体验。
　　资料来源：
　　盲盒在2019：翻了身的泡泡玛特 与它背后孤独的年轻人
　　http://www.ebrun.com/20191230/367243.shtml