谢伦灿：文化走出去新航程

蓝色惆怅

文化作为一个国家综合实力的考评标准已经占据着越来越重要的位置。党的十.八.大报告指出：要扩大文化领域的对外开放。从文化“走出去”的战略实施情况看，我国国际文化交流和国际文化市场两方面都在积极拓展，不断探索、创新“走出去”的方式、方法。中国传媒大学谢伦灿教授对如何创新文化走出去进行了如下阐述：

　　构建多元的文化交流形式

　　文化交流是文化“走出去”的重要组成部分，是文化社会属性的体现。自“十一五”时期以来，全国各省市都在积极展开形式多样化、内容多元化的国际文化交流活动，创建地区文化名片。

　　举办国际赛事、活动，推广城市文化影响力。如2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，充分展示了中国新时代的精神风貌。上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，使不同文化风格的建筑场馆与上海国际化都市定位相得益彰，展现了文化名城的恒久魅力。

　　文艺院团的世界巡演是将中华民.族艺术展现给世界最直接的方式。广西壮族自治区的刘三姐艺术团，2008年随自治区政.府代表团赴越南、柬埔寨访问演出，2009年携新版歌舞剧《刘三姐》赴马来西亚进行演出，为中国与马来西亚进一步的文化交流开启了新局面。内蒙古杂技团赴美国的17个州及德国、意大利、奥地利、瑞士等国家演出，参加朝鲜第23届“四季之春”艺术节。另外，内蒙古民.族歌舞剧院的“安达”组合演出小组于2008年、2009年两次赴美国进行了为期共90余天的巡回演出，共演出100余场，观众人数达到8万多人次，向世界展示了内蒙古草原文化的魅力。

　　建立点对点式文化交流活动。我国已同法国、意大利、俄罗斯等国家建立了文化年活动。文化年活动涉及文学艺术、教育、科技、广播电视、图书出版、青年、体育、民.族、宗教、建筑、环保、旅游等方面，文化年的意义已远远超出了文化活动本身。

　　创建地区文化品牌活动，形成可持续性的交流活动。“青海湖国际诗歌节”自2007年起已在青海省成功举办了两届，成为继波兰“华沙之秋国际诗歌节”、马其顿“斯特鲁加国际诗歌节”等国际诗歌节之后的又一重要国际诗歌节。又如同样走向国际的“感知陕西”、“河北文化周”等活动都已形成自己的品牌，并不断创新，成为地方可持续发展的长期项目。

　　交流合作机制的建立。以安徽省为例，已建立省际、市际友城关系60余对，通过友好省州的框架，安徽省与德国下萨克森州、美国马里兰州、法国孔泰大区、澳大利亚西澳州、日本高知县、韩国江原道等友好省州的国际文化交流渠道不断拓宽，在交流演出、学术研究、艺术展览等方面形成了良好的运行机制。再如，在粤港澳文化合作机制下，粤港澳文化合作不断向纵深发展，在演艺节目和人才、文化资讯、文物博物、公共图书馆、粤剧艺术发展和非物质文化遗产保护、文化创意产业等方面的合作日益深入，并且成功打造了大型品牌活动。

　　创新文化“走出去”的国际化模式

　　借助私募股权投资（以下简称“PE”），辅助中国文化企业进入国际文化市场。目前，由于国内的政策和监管环境的限制，中国企业在国内上市比较困难，很多企业没有正常的退出渠道，股权也缺少正常的流动渠道。因此，借助PE的推动，进入海外资本市场进行融资是国内文化企业实现国际化发展值得借鉴的一种快捷方式。

　　在中国私募股权投资领域中，软银赛富是一家战绩辉煌的投资机构。以北京完美时空网络技术有限公司为例，完美时空是国内较早涉及3D网络游戏开发的企业，并自主研发了Element 3D引擎，极大地提升了游戏画面品质及设计游戏的自由度。2004年，完美时空陆续推出《完美世界》、《完美世界国际版》、《武林外传》、《诛仙》四款自主研发的3D网络游戏，在不断更新升级中，融入各种流行元素，受到广泛的欢迎。2007年，完美时空在软银赛富的资本推助下成功登录美国纳斯达克，融资约1.88亿美元。完美时空进入国际资本市场后，实现了利用未来潜在收入的提前变现，缓解了游戏研发的资金需求压力。同时，作为海外上市公司，完美时空抓.住海外发展机遇，扩大国际业务，满足了海外市场的需求，并积极地学习领先的技术和管理经验，改善海外营销网络，不断扩大海外出口。同样依靠PE力量实现海外上市的还有分众传媒、阿里巴巴、迅雷等。

　　以投资为策略，畅通中国文化内容输出渠道。在内容制胜、渠道为王的时代，同时拥有内容和渠道的企业必定占据强劲的发展优势。

　　以天创国际演艺制作交流有限公司为例，1999年，天创公司创建当年即推出一部大型演艺产品《天幻》，利用现代舞台艺术再现了中国杂技的魅力，该舞台剧应邀出访韩国、美国、巴西、智利、阿根廷、墨西哥以及中国香港和澳门等10多个国家和地区，演出500多场，观众达42万余人次。2004年首演的舞台剧《功夫传奇》在北京东城区“红剧场”连续驻演7年，平均每年接待10%的海外游客，成为北京城的一张文化名片。

　　拥有众多优秀品牌剧目后，天创公司开始思索如何延伸自己的产业链，2009年，天创公司以650万美元成功收购了美国布兰森白宫剧院，成为中国文化企业收购美国剧院的首例。由此，《功夫传奇》成为中国唯一一台每天在国内和海外同时上演的驻场演出，是中国对外商演最著名的演艺品牌。2010年，天创演艺携手奥地利维也纳控股集团和维也纳施塔德哈勒公司成立维也纳北京天创公司，三家公司分别占有股份50%、25%、25%。

　　借力国际大牌，拓展中国文化海外影响力。广东原创动力文化传播有限公司成立于2001年，是一家集影视制作、卡通动漫创作于一体的专业影视制作公司。公司由一群富有经验、年轻而高素质的创作及制作精英组成，拥有创作、设计、制作、发行的开拓实力，致力于坚持中国的原创精神，努力开创具有自己民.族文化内涵、新鲜幽默并且富有娱乐性的卡通动漫及影视作品。

　　该公司创作的《喜羊羊与灰太狼》是近年来成功的一部轻松幽默、益智有趣的动漫作品。2010年，《喜羊羊与灰太狼》与美国最大的娱乐集团之一博伟影视公司进行授权播映合作，通过旗下迪士尼公司的收费电视频道播放100集《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》，借助迪士尼播放渠道的国际覆盖面，极大提高了《喜羊羊与灰太狼》进入国际市场的效率和国际影响力。

　　广东原创动力公司以授权经营的方式不仅保护了民.族品牌的最终归属权，而且通过强强联合，借助国际品牌的力量和渠道资源优势，加快了中国本土动漫走出国门的步伐，拓宽了中国本土动漫走向世界的范围。

　　相信在中国传媒大学谢伦灿教授的这些建议下，我国文化会加快走出去的步伐，并且大放异彩。