吃红狗，猫狗少生病：Slogan背后的消费升级信号

财神驾到

今天，说说RedDog红狗升级Slogan这个家事，业内小事。

一、宠物主用消费点赞RedDog红狗：源于产品功效
为什么中国宠物主们认可RedDog红狗？世界太遥远，情怀太高，这个问题脱离了用户的思考范围。RedDog在中国几年，消费者就认可了红狗几年。


用了RedDog三年的一个粉丝这样说，红狗大道至简，业绩起源于产品功效性与适口性。说对了但是还不够。除了产品之外，红狗还有辛勤的业务团队，像辛勤的蜜蜂一样，飞扑在全国各地兽医院、门店，协助他们做好用户端的服务。

二、RedDog红狗升级Slogan动员会：就是红狗品牌用户的心里话
“升级VI，其实更是一个覆盖企业文化、战略规划、品牌定位、Slogan与视觉锤的系统工程，VI视觉只是这些工程的句号。我们就从战略规划、品牌定位与Slogan做起”。


   一支穿云箭,千军万马来相见!  几个月来，红狗小伙伴们一直探讨这些。其中，slogan，来去就讨论了一个月。光设计，就折腾了平面设计师上百稿。只是为了如何更好的与中国宠物主们沟通。

三、RedDog红狗升级了Slogan：吃红狗，猫狗少生病


   “猫狗少生病，这句Slogan，是功能性导向广告语。它是我们对营养膏剂功效的第一要求。”武汉的红狗粉丝认为。
“营养膏剂产品对宠物眼见为实的功效，不仅仅是RedDog红狗的价值主张，也是对行业的价值传递，更是对用户实实在在的价值承诺！”红狗首席用户说。
市场证明，RedDog红狗营养膏剂产品，凭借着产品品质，已经被中国用户欣然接受，在中国宠物营养膏剂品类里，取得了首席品牌的阶段成绩。“有了slogan，越来越多宠物主认识红狗，红狗好，宠物更好。”红狗济南粉丝也说。

四、吃红狗，猫狗少生病：先做到再说到
slogan是品牌对用户的承诺，品牌只有对用户兑现承诺，言行一致，才能建立品牌。


品牌的核心秘诀是什么？品牌故事，品牌识别，其实这只是面子，里子是对中国宠物主人说话算话。对于RedDog红狗而言，与95%企业不同的，就是“先做到再说到”。先做到功效与适口性双重极致的产品，再说Slogan这个承诺。
"吃红狗，猫狗少生病”，就是对宠物说话算话。猫狗吃红狗少生病，他们是怎么做到的呢？






“对中国宠物主人说话算话，意味着红狗能提供宠物主人期待的产品或者服务。”如今的“三高客户”（高收入、高要求与高感知），不信任一个说话不算数的人，不信任一个slogan与产品（服务）不相符的品牌。

五、吃红狗，猫狗少生病：Slogan背后的品牌升级信号
Slogan就是企业公开座右铭。RedDog红狗，在2017年秋季升级Slogan，意图在哪里？


通过Slogan升级，RedDog红狗创始团队正将自己的理念（初心）可视化，传达给自己的团队，自己的经销商与供应商，及其最重要的中国宠物主们。大家需要“吃红狗，猫狗少生病”这个信仰指引，这个信仰指引，也是一个企业文化的重要指引。



六、吃红狗，猫狗少生病：Slogan背后的消费升级信号
中国宠物主消费升级，不单体现在当前各类“有意思”的产品与活动，还体现在“有意境”的产品创新，令人感到美好与惊喜。Slogan只是与他们一起玩的第一步。

1、吃红狗，猫狗少生病：更符合新宠物主们情感互动
     部分宠物主们对宠物产品消费已经进入“围心主义”时期。他们是新一代“高要求、高收入与高感知”群体，他们厌倦了浮躁的社会和人群，走出琳琅满目的卖场，他们开始找寻离自己心灵最贴近的情感产品，他们的心理走到了“从心所欲，不逾矩”的思想境界。这些与RedDog红狗产品气质完全吻合，符合他们的情感符号。

     情感体验和情感共鸣将逐渐发展成为一种重要消费形式，除了RedDog红狗之外，宠物这片沃土也正孵化出一批具备情怀素养并乐意服务于大众的“行家”。譬如主打宠物电商的“波奇网”和“好狗狗”，让人类和动物更贴近。

2、吃红狗，猫狗少生病：才匹配新宠物主新生长的“专家”群体
     博眼球的急躁品牌，已经无法进入少数新宠物主的法眼。新宠物主们，不仅是所从事行业中的“行家专家“，在宠物生活方式层面也同样是“专家”，因为他们与宠物大量相处及线上线下交流。在人人都是宠物专家新时期，RedDog红狗提供越来越好的功效性好+适口性好+服务好的“三好营养膏剂”产品，才配得上“三高”宠物主！


   “RedDog红狗升级Slogan，是基于未来变革的商业模式基因检测。”未来，他们会像几年前向兽医院、门店推出“营养膏剂”新品类产品一样，一步步扣开中国宠物主的芳心！