突破瓶颈再发力，洋河股份市场发展前景广被看好

蓝色惆怅

原标题：突破瓶颈再发力，洋河股份市场发展前景广被看好

　　自去年开始，国内酒业三巨头之一的洋河股份大刀阔斧地开启了品牌战略转型。在完成产品结构、市场布局、经销渠道等多元化的升级之后，随着梦之蓝M6+在中高端市场持续发力，洋河股份的市场业绩与品牌影响力也与日俱增。特别是近阶段，兴业证券、华创证券、东北证券等十余家权威券商先后发布研报，在深度剖析洋河股份品牌战略的同时，一致看好其未来的发展前景。

　　突破发展瓶颈，战略性调整重塑品牌竞争优势

　　业内人士分析认为，受到国内白酒行业整体大环境的影响，洋河股份此前在渠道库存、市场秩序、厂商关系的拓展方面已经遇到了瓶颈期，极大地限制品牌战略的推进。针对这一痛点，洋河股份公司及时开启了战略调整和转型升级，通过构建新型厂商关系、理顺价格、聚焦主导品牌、推行品质革命、改变考核方式、强化营销队伍建设等一系列措施，迅速扫清了企业发展前行路上的众多障碍。

　　其中，洋河股份品牌全面升级之后推出的“梦之蓝M6+”，在极短时间内就迅速引爆市场，进而成为公司在新的发展阶段的强大引擎。一直以来，洋河股份都奉行“产品是企业的生命线”这一核心理念。而在全国消费升级的大背景下，洋河股份也率先在业内提出“品质革命”的理念，引领国内白酒市场品质升。继苏酒头排酒之后，“梦之蓝M6+”就是彰显时代特色的好酒，其在品牌文化内涵方面的特色，也迅速得到了广大经销商和消费市场的高度认同。目前来说，洋河股份战略调整和转型升级的相关工作还将延续到今年的三四季度，在这样稳中前行、厚积薄发的发展路线中，洋河股份旗下众多品牌的底蕴优势也将持续凸显生命力和竞争力。

　　完成战略转型，开启蓝色经典品牌战略新格局

　　从近期兴业证券公布的白酒行业研究报告显示，在完成战略转型之后，洋河股份除了进一步扩大在江苏省内的市场主体优势之外（分析研判报告显示，洋河股份2018-2023 年省内CAGR 保守估计有望维持在6%-10%），还将逐步凭借其强势渠道力及生产能力进一步提升省外市场及高端市场的占有率。

　　特别是在核心品牌建设方面，随着洋河股份重点细化高端酒运营战略，以“梦之蓝M6+”等全新产品体系为框架，洋河股份正在进一步抬升蓝色经典品牌拉力。因为，包括苏酒头排酒、“梦之蓝M6+”等核心品牌在内，这些分类产品将成为洋河股份在蓝色经典销售策应和全国超级大单品打造的战略任务。因此，在未来的发展阶段，洋河股份一旦完成在高端白酒领域的总体战略布局，将进一步夯实公司对不同消费圈层和等级市场的完善和升级，让洋河股份拥有更为强劲的品牌势能。