农夫山泉杯装茶π，开启新细分领域

未雨绸缪

随着街饮市场的起势，消费者对即饮产品在口味和包装上有了更多期待。杯装这个很好的包装细分形态开始受到消费者的欢迎，不少品牌开始通过杯装设计来承载更多的产品概念创新，打响品牌知名度。目前，头部品牌纷纷入局，产品类型也更加丰富，新的市场机会正在涌现。而中国饮品巨头农夫山泉目前已经在杯装系列布局了杯装咖啡和杯装茶饮，再次大放异彩。

　　

　　2014年，中国饮料行业进入缓慢增长期，农夫山泉并没有减缓推新，而是选择逆市而行，成功推出了茶π果味茶饮料。2016年，茶π初面世，便凭借“农夫山泉出品”、“奇特的产品名”、“独具一格的包装设计”等标签获得了大量的话题度。其中，茶π的包装设计是数一数二的大功臣。曾经的一项消费者调查显示，有超过7成的消费者首次购买茶π都是被其包装所吸引。初代茶π奠定了产品包装的气质路线——拥有极富审美的设计感。凭借抽象化和意象化的小清新插画，茶π在一众饮料单品中脱颖而出，成为了即饮茶品类中的一匹黑马。

　　2019年，为了给消费者带来新鲜感，茶π推出了全面升级的新包装。与原包装相比，新画面加强了叙事性，故事主体更加突出，留白背景也使整体画面看上去更为清爽。之后不久，茶π也推出了全新杯装系列产品，共有柠檬岩茶，芒果茉莉，百香果乌龙茶三种口味。茶π杯装新品外观一改之前瓶装即饮茶的熟悉模样，纯黑杯盖设计使产品平添几分沉稳气质，而插画风格则回归了初代的抽象格调，但在色彩使用上更为大胆明艳。从始至终，茶π在农夫山泉品牌线中的定位就是时尚、年轻。从茶π的包装设计更迭亦可看出，从标签设计到容器选择，农夫山泉一直在追随着年轻人的审美和需求做出相应的改变。

　　而在口感上，农夫山泉没有选择改变，还是延续了其果味茶饮料的一贯定位。据了解，该系列的柠檬岩茶选用福建武夷岩茶为茶底，茶多酚含量达500mg/kg以上，搭配新鲜柠檬汁，清爽微酸。芒果茉莉和百香果乌龙茶则添加了精选NFC芒果原汁和NFC百香果原汁，不添加防腐剂，更赋予产品鲜果风味。

　　街头茶饮品牌刮起的杯装东风已向包装茶饮品牌飘来，如果农夫山泉能把握好如何在杯装茶的形式之外，更有力地传达产品的个性与特点，显然会再创造新的神话。