打造独具特色的国妆品牌,植物医生深耕高山植物护肤进击国际市场
随着全球化贸易的不断加强,国外市场对于中国品牌产品的需求越来越大,尤其是疫情以来,中国品牌的强大制造力已经受到了海外市场的一致认可和推崇,中国品牌也需要扩大海外市场占有率,提升品牌影响力。作为首家出海成功的中国化妆品品牌,植物医生始终将品牌“出海”作为重要发展战略。在对国际化道路的坚持下,植物医生以差异化的传播策略帮助品牌成功进入海外市场。通过打造独具特色的中国品牌,植物医生不断创新不断突破,书写出国妆品牌出海的璀璨新篇。
植物医生品牌出海第一站——日本心斋桥一店
对于植物医生国际化的发展战略,植物医生创始人兼董事长解勇表示:只有在真正的国际舞台上,去跟国际上有竞争力的选手、品牌同台竞争,才能不断地优化自身,提升竞争力。植物医生对品牌国际化的认知,体现植物医生对自身产品的高度自信。植物医生出海过程中,面临不同国家的不同国情,运用差异化定位,帮助品牌成功打入海外市场。植物医生在中国香港沿用内地的“高山植物,纯净美肤”定位,吸引已对品牌有所了解的消费者,巩固品牌印象,形成品牌影响力。而在日本,植物医生通过对其文化的了解,发现日本人民对我国的汉方文化十分感兴趣,于是植物医生打造“来自汉方的高山植物”概念,并应用中国传统汉方仙草精粹,为品牌提供日本市场需求产品,受到了日本消费者的高度认可。
植物医生香港旺角店
植物医生认为,只有加快培养自身的研发能力,才能紧握品牌发展的命脉。植物医生对研发的投入,是品牌能够立足国际市场的重要原因。2014年,植物医生携手中国科学院昆明植物研究所共建“植物医生研发中心”,之后陆续设立四大研发基地:昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究中心、广东配方及临床研究团队。由此,植物医生不断强化品牌科研实力,与国家级优秀科研团队共同解密高山植物更多独特的护肤功效。截至目前,植物医生已累计获得4项高新认证企业证书、16项高新技术认证、20项软件著作、76项研发专利,品牌研发实力不容小觑。
植物医生日本东京汉方护肤科学研究所
品牌本土化是国际化途中非常有效的敲门砖,植物医生在打造品牌价值的过程中专注本土化的塑造,迎来了品牌国际化发展的契机。目前,植物医生在全球已拥有4100家门店,品牌会员超1200万,门店覆盖中国内地、中国香港、日本等地区。植物医生在“出海”路上取得的亮眼成绩,为国产化妆品品牌出海提供范式。未来,植物医生将继续推陈出新,呈现更多国际化可能。 |