[分享] 高质洗护发市场不断＂增容＂，蔻斯汀头皮平衡系列如何突围？

绿洲网友

近年来，洗护发市场蓬勃发展，4月23日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美护发行业发布《2021洗护发品类趋势报告》（以下简称《报告》），就当前洗护发市场的消费趋势进行探析，数据显示，消费者对护肤需求升级的同时，也开始关注头皮、头发的护理。上百亿的市场规模下，你追我赶的竞争游戏正在上演。

　　1.防脱市场“秃”飞猛进

　　当前95后开始走入职场，生活与工作的压力极易造成脱发，于是他们开始对防脱、增加发量的洗护发品有强烈需求。有数据显示，2020年，我国防脱洗发水市场规模达15亿元，植发市场规模或将突破200亿元。在庞大市场数据背后，催生出了高速增长且潜力无限的市场。

　　2.洗护发市场呈高端化趋势

　　随着社会消费方式的升级，消费者对生活品质的要求也越来越高，洗护类产品从品类和开发上均开始呈现出高端化趋势。据《报告》显示，120元以上高端洗发产品增长最快，整体消费占比近四成，且增速是平价市场的两倍，潜力巨大。

　　所以说消费者的洗护发消费理念在不断升级，他们愈来愈关注洗护发品的成分技术，挖掘头发清洁、头发滋养、头皮护理等更多细分品类。在洞察到市场的新变化后，各个品牌都紧跟趋势。

　　

　　如专注于真鲜花护理的蔻斯汀，结合自身研发实力，针对消费者真实痛点，重磅推出了头皮平衡系列产品——在保证技术不会破坏鲜花本身的形态和营养成分的条件下，提取多种鲜花中的花露花油；并结合52%氨基酸配方，温和呵护头皮，从根本上减少引发头皮问题的诱因。在花油、花露、氨基酸配方的综合作用下，平衡头皮油脂不粘腻，使头发恢复健康光泽与自然生命力，真正做到对头皮健康的安全呵护。让头发重新焕发光泽秀丽。

　　

　　蔻斯汀

　　除此之外，蔻斯汀还重点关注当前脱发人群年轻化的影响，还推出了姜花头皮平衡系列，其产品成分采用了备具药用价值的小黄姜花来调节头皮平衡，使头发恢复健康光泽，散发迷人气息。

　　

　　蔻斯汀姜花头皮平衡强韧洗发水

　　总之，面对中国洗护发市场规模稳步上升，洗护品牌只有紧跟消费者需求，推出更精细更多元的品类，为消费者带来更精致的护理享受，才能一往无前。