营销创意显功夫，看杭州碧橙如“金”闪耀

眼观六路

2022年1月7日，金瑞营销奖在观点交流和思想碰撞中落下帷幕。这届金瑞营销奖以“见证荣耀时刻，致敬营销经典”为主题，是对整个行业的年度盘点，在一定程度上反映了当前营销环境的复杂，圈层之间竞争的多元。而面对复杂的竞争环境，杭州碧橙凭借在“品效销协同”领域的强大势能，携手必品阁打造?#bibigo x 聚划算·欢聚日#?案例，从众多知名品牌企业、国内一线媒体、数字营销公司等机构中脱颖而出，一举斩获本届金瑞奖「最佳整合营销奖」，展露出杭州碧橙在营销领域的出色能力。

　　

　　杭州碧橙数字获得2021年金瑞营销奖

　　杭州碧橙多年来持续在平台IP项目积累经验，携手品牌斩获众多营销类大奖，并在拓宽消费新场景颠覆品牌刻板印象，沟通Z世代人群以及强化品牌心智方面拥有丰富的实践经验。这次，杭州碧橙携手世界500强集团CJ（希杰）旗下品牌必品阁（bibigo）打造「bibigo x 聚划算欢聚日：热辣一夏 尽情开炸」案例，也是推动品牌年轻化的典型。在该案例中，杭州碧橙帮助品牌从平台聚划算欢聚日为核心场景切入点，同时结合新品韩式炸鸡系列卖点，打出“go快go脆go滋味”的响亮标语，精准锁定目标用户注意力，在消费者脑海中迅速传递产品亮点。

　　完成产品的核心定位和目标消费人群的有效传递后，杭州碧橙从传播渠道和场景打造出发，通过剧情透传，传递放肆、快乐的饮食心态，种草bibigo便捷、美味及地道韩式炸鸡心智。同时结合年轻人喜爱的快闪和轰趴的方式，让消费者现场体验产品的同时，引导线下人群向线上沉淀。这一波别出心裁、行动迅速的操作，迅速推动品牌打开销路，提高店铺转化效率，在为品牌开拓年轻潜客人群的同时，积累更广的受众口碑。

　　

　　杭州碧橙数字携手必品阁为新品推出快闪店

　　杭州碧橙打造的这一经典案例，充分展现了杭州碧橙别出心裁的营销创意和扎实有力的服务能力。杭州碧橙近十载的发展，积淀了深厚的品牌服务能力，但伴随着时代和行业的变化，杭州碧橙始终未停下前进的脚步。未来，其将在为品牌定制个性化服务等常规操作的基础上，不断研究行业发展的新趋势和创意营销的新思路，打破品牌发展的禁锢，用创新点燃品牌发展的活力。