[分享] 不姜就红糖姜膏，只为不将就的都市女性。

春风飘飘

日前，某创业公司创始人悄然登上中关村创业大街街口显示屏。路人纷纷好奇，这个初创期创业者，如何有幸出现在象征中国“大众创业 万众创新”热潮焦点的这块大屏上？

   

    他是温观辉，专注女性健康的农产品品牌“无忧农品”创始人。这次亮相源于其近期新品“不姜就红糖姜膏”登陆京东众筹，不但取得不俗成绩，更于8月21日在京东总部召开了备受关注的新品发布会。

   

    图4-发布会现场

    喜欢音乐的他，甚至成为（可能是）第一个在京东总部开小型个人吉他弹唱会的创业者。

    其实，本次众筹的“不姜就”是无忧农品于2016年4月发起京东众筹的“小姜君红糖姜膏”的升级款。和“小姜君”相比，历经一年时间才开发而成的“不姜就”，堪称完成了一次脱胎换骨的改变。

    一、不将就的产品
    功效不将就
    以红糖和姜为主要配料，加以少许红枣和蜜糖，“不姜就”看似简单的搭配，却是自古以来代代相传的食补良方。据中医理论，红糖和姜更是具有如下诸多功效：解痛经、驱宫寒；补气血、健脾胃；强免疫、防流感；抗衰老、除色斑；暖身体、祛湿寒等。

   

    图6-功效不将就

    配料不将就
    井冈山周边的高山地区，因其特有的地理环境，有不少农民种植比普通菜姜营养价值高许多的小黄姜。经济落后，欠开发，却让这里的环境遭遇了更少的破坏。一流的空气和水质条件下，农民们用心打理，不施农药，才能自然生长出上佳品质的小黄姜。不姜就的核心配料小黄姜，正是来自这里，而这里也正是创始人温观辉的故乡。

    工艺不将就
    市面上常见的红糖姜茶冲剂，遇水即溶，干脆利落，但高温烘焙过程却易致营养流失。与之不同的是，“不姜就”沿用传统古法熬制成膏状，更完整地留存了营养价值。不仅如此，她的前道工艺从清洗、切姜、熬煮等都是纯手工完成，后道则加以现代杀菌工艺确保干净卫生，而全程更是未使用任何添加剂。当您打开一小袋姜膏，把由红糖包裹着的姜颗粒一点点挤出来，她仿佛在无声地宣示：我才是正宗的红糖姜茶。

    包装不将就
    去年“小姜君”众筹过后，就陆续有用户反馈称，产品功效固然让她们信服，但和其它品牌红糖姜膏一样，都是以玻璃瓶装，不便使用、携带和分享。因此，“不姜就”在确保红糖姜膏质量和功效不变的前提下，开创性地在业界首次采用便携小袋装：堪称“比颗粒状红糖姜茶功效更好，又比玻璃瓶装红糖姜膏更方便使用、携带和分享”。据粗略了解，这应该可以说是业内第一款小袋便携装的红糖姜膏。

    颜值不将就
    从去年7月份计划推出小袋装，前后历经5批设计师5次打样都未能设计出满意的效果，为此，比处女座还处女座的温观辉宁愿一次次延迟，也不愿把自己不满意的产品卖给消费者。直到今年5月，终于有位设计师给他呈现出来理想的效果：新设计不但采用了年轻女性更偏好的粉色，天地盖的外盒彰显高端却又不显庸俗，简约的元素搭配看起来逼格满满。而开创性地设计了三个内盒，一个内盒装几小袋，更是为方便女性朋友分享给闺蜜。喜欢研究消费者心理的他，深知越是独立优秀、不将就的女性，越因心胸宽广、热爱分享而朋友众多。这样的女王，又怎会将此等好物独享？

   
  
    图8-颜值不将就

    “你只管努力，剩下的交给时间”：“不姜就”众筹刚上线，首日就突破5万目标金额。无论是用户的留言，还是部分看过样品的女性朋友，尤其是在京东总部发布会现场看过并领取赠品的女生们，都纷纷表示被“不姜就”的颜值“惊艳”到。

    二、不将就的态度
    品牌不将就
    去年众筹过后，与“小将军”谐音、朗朗上口的“小姜君”就在他的朋友圈和创业者圈子里有着不低的传唱度。他却一直想用一个新品牌去做小袋装，却苦于一直没想到好名字。为此他曾请教一个专门做知识产权注册和设计品牌名称的朋友，但对方提的几个方案他都不满意，最后对方不得不说“那你再想想吧，品牌名这个事确实不能将就”。

    这句话突然给了他灵感，这不正是他要的么？不将就 – 不姜就：把“将”改为生姜的“姜”。一来产品以姜为主要配料，二来产品升级的过程就是一种“不将就”的经历。更重要的是，他希望通过这个品牌给目标用户 — 也就是都市年轻女性们，传递“不将就”的态度。

    于是，不将就的不姜就，就这样不将就地有了自己的名字。

    形象不将就
    为了更深度地传达这种态度，他找人专门给“不姜就”画了一个卡通头像：这个看起来很难伺候的小姑娘大名是“不姜就”，小名叫“小不不” – 她优秀、独立、善良但要求严苛，对很多东西都很挑剔，说得最多的就是“不不不”。传说中的大号丹凤眼，释放出坚毅、淡定且挑剔的信号。他还给她开了微信公众号“就是不姜就”，以漫画方式讲述她的日常，以及她和师兄“小姜君”的故事。

   

    图9-不姜就头像及二维码

    如今公众号已经开始陆续更新，小不不期待有更多不将就的女性朋友关注，一起讲述各自不将就的故事，演绎不将就的人生。

    态度不将就
    现代都市生活节奏瞬息万变，竞争激烈，压力日增。女性原本在体质上就比男性相对柔弱，而已婚女性家庭的矛盾、未婚女生父母的催婚、职场内外同事的竞争以及创业场上高度的焦虑等因素，都让都市女性更觉身心疲惫。和很多男性一样，温观辉也看到这个普遍现象，身边也有不少这样的女性朋友。因此他希望这款不姜就红糖姜膏，不但能为都市女性的身体健康带来福音，也能够在精神上向她们传递不将就的态度和鼓励。希望选择不姜就的都市女性，都能在压力中爆发出巨大能量，听从自己的内心，不凑合，不将就，活出自己的人生。

    三、不将就的成果
    产品好，有内容，有故事，有情怀：这样的“不姜就”自然赢得诸多关注，背后的故事也陆续被报道在众多门户网站和自媒体上：

    腾讯：hn.qq.com/a/20170814/033632.htm

    网易：bj.news.163.com/17/0814/14/CRQA9TUU043897TC.html

    新浪：zhongyi.sina.com/cjdt/cjxw/236469.shtml

    中国财经：fecn.net/2017/0814/190952.html

    京东官方：zbbs.jd.com/thread-23828-1-1.html

    如今，不姜就的众筹金额已达到53万，众筹进度1000%多，超过去年小姜君众筹金额的两倍，也已开启全面招商阶段。温观辉期待不但有更多C端消费者支持众筹（可在京东众筹首页z.jd.com搜索“不姜就”），更欢迎企业用户和有意向的经销代 理与他联系、洽谈合作（微信号13828802776），一起把这款好产品推广给更多有需要的女性朋友，同时间接扶持他家乡的乡镇企业，帮扶农民群体，关爱留守老人和儿童。

   

    图10-最新众筹金额（截至9月6日0点）

    四、不将就的梦想
    为什么要多次强调“帮扶农民”这样的概念？原来这正是温观辉创立“无忧农品”的初心：希望能基于这个品牌，不但开创自己的一番事业，也能实现自己从小就立下的帮扶农民群体、关爱留守儿童的志向。而就在今天，正好是他返乡创业两周年的日子。虽然在过去两年中，他犯了不少错误，吃了不少亏，也亏了不少钱，但依然“不忘初心 继续前进”。换言之，他和众多选择了不姜就这款产品、选择了“不将就”的态度的诸多都市独立女性一样，也要坚持不懈追求梦想，不白活，不将就。

    不姜就红糖姜膏，只为不将就的你。愿我们各自精彩，过一场不将就的人生。