包装即广告 货架即广告位 深度剖析元气森林品牌包装新玩法

一轮月光

炎炎夏日，口渴难耐的我们冲进便利店买饮料：买它?买它?还是买它?在我们冲进便利店的那一刻我们事实上并没有想好买哪一款饮料，我们看到琳琅满目的饮料陈列架时，往往会被包装新颖、设计独特的新款饮料所吸引，抓起一个从没喝过的新品，毫不犹豫的放下了可乐雪碧冰红茶。
　　美国营销界曾总结出一个“7秒定律”，消费者会在7秒内决定是否有购买你家商品的意愿。因此商品给消费者的第一印象，就决定了商品的寿命，特别是在这个商品极其丰富、选择泛滥的年代，提高顾客的记忆效率便是降低传播成本的捷径。
　　元气森林是一家互联网创新型饮品公司，专注于年轻一代健康好喝的饮料。即使是从未听过这个牌子的人，在看到第一眼后，也很难忽略它的存在。元气森林彻底实践了“包装即广告，货架即广告位”的理念。
　　如果你去一些便利店就会发现，在你还未走近饮料展示架的时候，就会被元气森林的气泡水和燃茶包装上的大字「燃」和「气」吸引，这简直太醒目了，这2个特立独行的大字会影响你握住饮料的手。就像我们在选择男朋友的过程中，那些帅气逼人、又具有独特魅力的男性总是会不断的出现在我们的脑海中，成为我们潜意识想选择的对象。
　　元气森林作为一个新晋饮料品牌，踏踏实实保证自身产品的过硬品质，已经在无糖市场杀出一片天，旗下的多款产品都深受年轻消费者的喜爱，而且正在倒逼国内其他饮料企业创新。
　　2015年统一率先推出全新含糖茶品牌小茗同学，用学生的卡通形象包装，向中小学校园的综艺曝光，抓取了全国中小学生群体。而元气森林的包装更符合当代年轻人特立独行、展现自我的的个性，快速获得了大城市年轻人的青睐。在短短三年内元气森林迅速涌进了年轻人们的背包、课桌和朋友圈里，仿佛喝一口就能感受到元气满满的春天。