第十四届金投赏商业创意奖正式开放申请

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商业创意品牌

　　4月1日起，金投赏商业创意奖正式开放申请，请点击参赛入口登录报名参赛

　　两大调研报告直指年度主题：可持续增长

　　为了能够更好地提炼本年度金投赏创意节的主题，金投赏组委会针对过往11届全场大奖的分布情况研究发现，全场大奖中甲乙双方的合作年限达到7.2年，无论是全场大奖还是每年最优秀的创意作品，均来自甲乙双方长时间的合作默契达成。——长时间合作带来的相互信任，能够最大化的激发优秀创意的诞生。

　　同时，金投赏联合数英联合发布的[2021广告行业合作生态报告]中共同倡议：广告主与广告公司应该回归理性，建立长期信任，唯有充分了解才能共同创造未来。

　　不仅如此，在金投赏公众平台发起的问卷中，大部分公司认为今年的发展趋势应是以长期、多元发展。

　　第十四届金投赏的新增长和新趋势

　　今年是金投赏发展的第十四个年头，2020金投赏的参赛热情并没有因为疫情而减退，近800家参赛公司的3921件作品共同角逐大奖，参赛作品的数量较前一年增长了18.4%。去年10月举行的为期四天的金投赏国际创意节，全网曝光量达到11亿，引发国内外广告创意人士的广发关注。

　　创新务实求变是金投赏十四年来保持增长的秘诀，让我们从以下几个维度来了解金投赏今年变革和创新：

　　一、奖项类别的新增与重定义

　　1、突如其来的疫情造就了新消费的全面升级，从直播带货到品牌专属电商IP转化，中国的新消费电商场景化营销赢来了史无前例的契机。

　　代理公司组下新设二级类目：

　　电商服务：不仅考核电商平台的搭建能力，对于流量的整合能力也有考核要求。其下包括三个子类别，分别是：

　　电商运营：从建店策略，到用户购买体验的店铺运营能力，其中包括店铺装修和设计。

　　公私域联运：为品牌提供公私域联动的运营服务，在实现高效私域用户沉淀的同时，持续运营公域与私域流量，提升品牌私域用户规模，粘性与复购率。

　　全链路整合营销：电商平台的营销活动和投放，可以是站内的，也可以是站内和站外，以及种草的全面电商链路的营销活动。

　　2、有别于传统的品牌营销大量使用明星代言、粉丝经济，以种草，KOC、KOL作为主要营销渠道的新兴消费品牌打破了传统营销思路，品牌迅速崛起和持续爆红。

　　针对这一新消费趋势，2021金投赏在品牌公司组下新设类别：

　　新消费：以DTC模式（DirectToConsumer）为主的新兴品牌，较多通过全自营渠道销售产品，借助新消费客群洞察，大数据与互联网技术，通过社交媒体等方式获客，为消费者提供端到端的品牌购买体验与个性化服务。通常都具有很强的公域获客与私域管理能力；相对传统品牌而言，新消费品牌成立时间比较短，但其增长速度远超同行业平均增速。

　　3、以智能电视、网络机顶盒为代表的OTT(OverTheTop)智能电视用户规模和活跃度不断攀升，其承载的视频内容、应用、增值服务出现了巨大的盈利空间。2021年代理公司组下新设OTT大屏营销类别，吸引更多被市场充分认可的创意案例。

　　OTT大屏营销：以智能电视终端为基础，结合用户生活场景，充分发挥终端硬件及系统能力，面向用户进行数字化投放及营销案例打造，最终达成营销创意的深度交互和品牌信息的高效传递。

　　4、我们重新定义了MCN类别。2020年，金投赏从数字和社交版块出发，重新构思了社交和网红营销新消费板块，单独设立了MCN类别，它囊括了内容创作与声量放大，社会和社区参与和网红营销。

　　MCN平台：包括微博或微信的公众账号，他可以是个人KOL也可能是一个产生特定内容的平台，通过其自媒体的平台，帮助客户进行整合传播的案例。自媒体以品牌预算为主，传播预算和销售预算为辅。

　　5、制作组类别更新。为了更加准确地反映时下影视制作的趋势和未来行业的发展，我们对原制作公司组的影视制作类别作了相关调整：不再单独设立影视后期制作服务和音乐后期制作的类别；相关内容的制作类作品统一报送影视制作服务类。

　　影视制作服务：为影视广告或者视频提供制作服务（包含前期、后期、音乐制作）

　　二、五大奖项合作伙伴加持

　　百度×金投赏奖项合作

　　为更好地推动人工智能在营销领域的运用与发展，让效果广告在营销过程中发挥更大作用，助力企业可持续增长，百度成为金投赏的合作伙伴，并将对此赛道的参赛作品提供参赛费减免50%的优惠支持。

　　具体参赛类别以及要求请详见参赛手册。

　　巨量引擎×金投赏奖项合作

　　为更好地推动效果营销竖版视频广告的传播与发展，巨量引擎成为金投赏的合作伙伴，并将对此赛道的参赛作品提供参赛费减免50%的优惠支持。具体参赛类别以及要求请详见参赛手册。

　　腾讯广告×金投赏奖项合作

　　为顺应当下数字媒体领域公域流量与私域流量联合运营的发展趋势，更好地推动行业进步，腾讯广告成为金投赏的合作伙伴，并将对此赛道的参赛作品提供参赛费减免50%的优惠支持。

　　具体参赛类别以及要求请详见参赛手册。

　　小米营销×金投赏奖项合作

　　为更好地推动OTT大屏营销的发展，小米营销成为金投赏的合作伙伴，并将对此赛道的参赛作品提供参赛费减免50%的优惠支持。

　　具体参赛类别以及要求请详见参赛手册。

　　巨量引擎×金投赏奖项合作

　　为推动效果广告的发展，更好地引导视频制作行业对效果广告的发展需求给予有效的支持，巨量引擎成为金投赏的合作伙伴，并将对此赛道的参赛作品提供享受参赛费减免50%的优惠支持。

　　具体参赛类别以及要求请详见参赛手册。