红星美羚始终坚守品质 推广地理标志品牌 打造陕西羊乳特色名片

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4月25日，由陕西省知识产权局指导、陕西农村报社主办的“陕西地理标志产品运用促进暨陕西地理标志产品运用促进联合会筹备大会”，在陕西西安举行。全省知识产权系统有关负责人、全省地理专用标志使用企业负责人员，共同参与会议。

会上签署了陕西地理标志产品运用促进战略协议，成立了陕西地标产品运用促进联合会。

红星美羚作为全省地标使用企业代表，公司生产中心副总、质量授权人王建生代表公司，就品牌的推广、营销等进行分享交流。


陕西省知识产权局党组书记、局长侯社教在当天的会议发言中表示，近年来，陕西省委省政府高度重视地理标志工作，将其作为大力实施乡村振兴战略的重要抓手和经济高质量发展的重要举措。

陕西省着力加强地理标志保护，被确定为全国首批地理标志保护产品专用标志使用核准改革试点省，在增加保护产品数量、提高产品质量、延伸产业链、促进农业增产增效等方面取得了积极成效。截至2020年底，全省地理标志专用标志使用企业达到246家，同比增长26.8%。一大批地理标志品牌享誉祖国的大江南北。在此，我对陕西省地理标志保护产品展示平台，运用促进联合会提几点希望：

1、发挥宣传推广作用，利用陕西日报、陕西农民报媒体宣传的优势，多渠道广泛宣传陕西地理标志保护产品的内在价值，全面展示地理标志产品保护成果，扩大民众认知度和市场认可度；

2、发挥平台作用，形成集群效应，相互促进。整合地标行业资讯，构思地标销售整体推进方案。联合会会内要形成互帮互助，互惠互利的氛围，让地理标志生产企业共享资源、共同获利；

3、发挥服务作用，定期组织开展地理标志企业进行交流、培训等活动，聚集地理标志产品价值转化路径，共同分享品牌运营经验。

富平是全国知名的“奶山羊之乡”“中国羊乳之都”，富平羊奶粉自2016年被评为国家地理标志保护产品，2020年，国家知识产权局核准红星美羚使用地理标志保护产品专用标志。

红星美羚质量授权人王建生在当天的交流分享中表示，地理标志产品是由于自然地理和人文等因素的影响在某一地所生产的具有独特性、优质的产品。是地方的品牌形象，也是企业的文化和竞争力，企业发展需要品牌，市场竞争需要品牌。红星美羚在不断提升产品工艺条件和产品质量的基础上，高度重视品牌发展，将品牌建设作为产业优化升级，提升企业及产品市场竞争力的重要推手。


品质是品牌的核心。依托富平资源优势，红星美羚打造了一产奶山羊养殖及良种繁育、二产研发及生产、三产销售服务于一体的全产业链条，一二三产高度融合发展。美羚羊奶粉以纯鲜羊乳生产、低温湿法工艺、保持活性营养，天然免疫球蛋白IgG含量近4g/100g。

在品牌宣传推广上，红星美羚多举并措，打造富平、陕西奶山羊知名品牌。

2016年，“富平羊奶粉 健康中国行”活动，在富平县正式启动。至2020年，本次活动的足迹已经遍布杭州、上海、吉林、长沙、南宁等全国22个城市。





2018年，“富平羊奶粉·国家地理标志保护产品 美羚羊奶粉·生态原产地保护产品”全国巡回推广启动仪式，在第15届中国——东盟博览会上正式启动。并在全国多个重点城市举办推介会，加强消费者宣传教育，为陕西省千亿级奶山羊全产业链发展助力。


2019年，红星美羚出征亚洲（泰国）国际食品展、印尼国际食品展SLAL INTERFOOD，用“更易吸收、更多活性营养”的美羚羊奶粉，向世界展示中国民族品牌的超高品质。

通过CBME孕婴童展、京正孕婴童展、畜牧业博览会、 养老养生暨健康旅游博览会、金装群英会、动销中国等多类国内重要展会，进一步加大品牌推广，提升品牌形象。

同时，利用百度、今日头条、抖音、视频号等进行品牌线上宣传推广。2020年，红星美羚在百度和今日头条的品牌曝光度达2.6亿次。

央视、新华网、人民网、央广网、光明网、环球时报等中央媒体，多次聚焦红星美羚全产业链及美羚羊奶粉品质。

地理标志品牌是对当地特色产品进行传承和保护的有力举措，做好地理标志保护和管理工作，对优化产业结构，提升产品附加值，助力乡村振兴具有重要意义。未来，红星美羚将一始既往坚守品质，推广好地理标志品牌，打造羊乳特色名片。