从海风教育维权成功看中国K12在线教育行业的崛起

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近日，备受教育行业关注的海风教育诉河南海风教育科技有限公司侵权一案公布了最新消息，据上海市杨浦区人民法院判决书显示，法院认定河南海风教育科技有限公司不仅实施了对海风教育注册商标专用权的侵权行为，而且还存在相关的不正当竞争行为，因此判决该公司停止对原告“海风教育”品牌之侵害，赔偿所造成的经济损失，并于判决生效之日起十日内在其网站首页上端显著位置连续30日发布澄清声明。


随着此案法院判决的公布，海风教育不仅捍卫了自身的合法权益，也进一步印证了中国K12在线一对一教育领域头部品牌的含金量。而在本案的背后，是中国K12在线教育行业强势崛起并逐步走向品牌化、集中化的行业走向。
众所周知，利用为大众熟知的品牌来诱导消费者消费是很多不法企业惯用的营销手段。这种操作具有显而易见的好处，包括大幅降低广告投放成本、品牌背书、降低信任成本等。以本案为例，海风教育作为中国K12在线一对一教育的标志性品牌，其在过去的四年间累计投入数亿元打造了“真人+智能”双引擎教学平台，并且在包括央视、湖南卫视、各大权威网络媒体在内的众多媒体平台上投放了大量品牌广告。凭借在教学和品牌运营上的上佳表现，其平台注册学员规模目前已经突破700万，在广大家长和中小学生群体中都具有很高的知名度和美誉度。从某种角度上讲，海风教育已经成为中国在线一对一教育领域内的一个标志性品牌。


在线教育行业的高速崛起自然会催生一大批相关同类企业，不过先发优势明显且获得市场、资本等多重赋能的头部品牌正将自身与其他企业间的差距拉得越来越大。此次河南海风教育科技有限公司对海风教育的侵权和不正当竞争行为正是一些企业想走“捷径”、谋求非法利益的体现。在行业井喷、优质资源快速向头部品牌集中的大背景下，意图“搭车走捷径”的企业或许还将会出现，不过随着法制的健全和行业环境的日益透明、规范，海风教育等K12在线一对一教育头部品牌的表现将更加值得期待。