2020，红星美羚以736万罐（盒）活性羊奶粉呵护中国家庭

露娜拿蓝

时光如海，2020的潮水即将褪去。新旧之交，细数这一年的点滴收获，我们由衷地向一路相伴走来的你们道一声：感谢！
2020年，是人类历史上不平凡的一年，也是行业形势严峻，机遇与挑战并存的一年。在全球疫情影响、人口出生率持续下降、品牌混杂产能过剩的多重挑战之下，国产奶粉的品牌认知度得到迅速提升，全产业链的国乳企业，以强有力的抗风险能力，源头保障、各环节可控的品质赢得消费者的信赖。

2020年，以纯鲜羊乳生产、低温湿法工艺、保持活性营养的美羚羊奶粉，逆市上扬，市场占有率稳步增长，且看一组数字：
在红星美羚的家乡——有着83万人口的陕西渭南市富平县，美羚羊奶粉人均消费达15元；
2020年天猫双十一狂欢盛典中，美羚连续四年位居羊奶粉细分类目TOP 1,占到了榜单前十销量的44%，以1>2+3+4的绝对优势,领跑全网；
2020年，美羚羊奶粉累积销售370万罐、366万盒！2020，红星美羚坚守品质，笃定前行。

富羊羊调价，花牛奶的钱享贵族羊奶：
2020年8月5日，富羊羊婴幼儿配方羊奶粉从328元/800 g调整为188元/800 g，开启国产羊奶粉188时代，调价不调质，让消费者“花牛奶的钱，享贵族羊奶”。
多元新品上市，为营养摄入提供多样选择：
红星美羚与联合研发团队历经八年时间研发的保健品羊奶粉获批注册，开保健品羊奶粉先河，本款产品经动物学实验评价，有提升免疫力的功能。
美羚液态纯羊奶、羊奶芝士饼干、富平羊奶粉、羚恩系列羊奶粉等新品相继上市，富平羊奶粉获国家地理标志保护产品。
新零售业务的拓展：
红星美羚结合疫情之下的消费方式，展开线上的新零售试炼，品牌的会员数量实现翻番。红星美羚做到了逆市上扬，在天猫双十一羊奶粉的销量保持优势，连续四年蝉联羊奶粉细分类目第一，销量总额高于其后第2、3、4名品牌的销量总和。
亮相进博会，助推陕西羊奶粉走向世界：
这一年，红星美羚亮相金装群英会、第20届C B ME孕婴童展、第十一届奶业大会、第三届进出口博览会、第十七届东盟博览会等各大展会，助推陕西羊奶粉走向世界……
这一年，各类市场活动次第开展：“富平羊奶粉 健康中国行”北海推介会、富平溯源之旅推介会，“富羊羊蓝色风暴”，“羚恩贝贝‘约惠仲夏’”，“羚恩组合买一得三”，“富羊羊陈列大赛”，线上育儿讲座，妈妈班活动在全国各地持续进行……
提供红星美羚解决方案，与实体门店共渡难关：
疫情影响，网络冲击，实体门店经营困难。红星美羚对此拿出了全套解决方案，加大网络推广，为线下门店引流，与实体门店共渡难关。
捐赠千万款物抗“疫”情，积极承担社会责任 ：
2020年2月，在新冠疫情肆虐之际，红星美羚第一时间捐赠抗疫款物523万元，同时为全国医护工作者免费发放羊乳营养包600多万元，累计捐款捐物1000多万元。心系公益事业，弘扬社会正能量。
继2008年、2019年启动奶价保护机制之后，2020年面临生鲜羊乳收购价下跌，红星美羚再度启动奶价保护机制，全力降低疫情对广大奶农带来的影响，也为产业脱贫作出了应有的贡献。企业有担当，养殖户讲诚信，形成良性的社会氛围是奶源质量的保障。

2020，回顾这一年的成长与收获，羊奶的江湖从不乏美羚的声音，摒弃纷扰，我们坚信，唯有品质，是一个企业的根基，也是民族品牌之魂。
此时此刻，旧年的回忆，新年的畅想，在眼前鲜活地更迭，一切都生机勃勃，气宇轩昂，满怀希望。
再见，2020！你好，2021！