[分享] 上美集团红色小象荣膺“年度最受欢迎品牌”，靠的是什么？

蓝色惆怅

8月17日晚，2020年（第十三届）中国化妆品大会蓝玫颁奖盛典，在上海盛大举行。作为中国.母婴行业领先品牌，来自上美集团的红色小象品牌，以匠心铸品牌，荣膺本届“蓝玫奖-年度最受欢迎品牌”。

　　

　　中国化妆品大会，被誉为中国化妆品产业的“达沃斯论坛”，是行业内最具影响力的顶级交流平台之一。由中国化妆品大会颁布的蓝玫奖，堪称中国化妆品行业的“奥斯卡”，是中国化妆品产业最具权威性的评奖之一。此次，红色小象荣获“年度最受欢迎品牌”背后是行业及消费者对品牌及产品的认可和赞赏，也是对品牌实力的见证。那么，究竟什么样的品牌才会收到消费者认可和欢迎？

　　

　　打铁还需自身硬，匠心精神铸品牌

　　红色小象打造品牌的匠心精神体现在一直在用尖端科技赋能产品，精选天然无添加成分，用全品类一站式购物服务好每一位消费者，处处渗透着品牌想带给用户安全与爱的使命感，呵护着每一个小生命。“用科学孕育爱”是红色小象品牌一直以来的坚持，一直致力于兼顾颜值与品质，在logo设计上也别具匠心，红色小象的品牌LOGO，是“大象带着小象”的图形，在自然界中，大象的怀孕时间长达22个月，在出生后的五年之内，它都要接受母亲的照顾和陪伴。正如红色小象，甄选安心原料，专业定制分龄呵护理念，全力呵护妈妈和宝贝肌肤，时刻陪伴在他们的身旁。

　　

　　科技赋能产品，实力铸就品质

　　红色小象坚信用心做产品才是品牌得以快速发展的根本，用科技实力赋能产品。依托上美集团国际化的科研、供应链实力，红色小象正为用户提供更安全和高品质的产品。据悉，红色小象的研发团队拥有百余名专业化科研人才。其中，不少研发人员还来自于宝洁、联合利华等全球知名日化企业，研发水平接轨世界一流水准，更是手持多数行业内专利权限。红色小象配方均系日本打磨，产品以严苛的标准在上美集团的日本、上海供应链进行投产，后方的强大也不断在为红色小象品牌赋能续航。

　　

　　产品研发，来自于对用户的深刻洞察

　　上美集团所有的品牌都坚持与用户站在一起，主张 “用户在哪里，品牌就去哪里；用户喜欢什么，品牌就提供什么”，红色小象也是如此。在消费升级大背景下90后、95后新生代母婴用户更注重追求科学喂养、便捷需求、以及全方位呵护，愿意尝鲜追求更优质、更能满足细分化个性化需求的产品。红色小象的产品的研发生产都是基于对消费者真实需求的深刻的洞察。

　　比如说，红色小象洞察到宝宝天生好动，又易招蚊虫叮咬这个问题困扰了很多年轻妈妈，市面上的驱蚊产品有很多，但真正能打动消费者的并没有几款。为了满足年轻妈妈们高颜值高品质的诉求，红色小象特意定制了四叶草驱蚊手环，不仅小巧轻便、方便随身携带，而且还以天然植物成分为配方，有效驱蚊的同时又不影响宝宝自身活动，还能当做一种饰品来为宝宝增加活力，让宝宝舒心妈妈放心。站在用户的立场去思考和开发优化产品的，在满足用户多元化的需求的同时，也在不断创新，在产品研发设计、用户需求调研等方面推陈出新，产出了众多深受宝爸宝妈喜欢的爆款产品。

　　

　　紧跟时代步伐 营销不断创新

　　与此同时，随着互联网直播红利期的来临，红色小象也紧跟时代的步伐，不断创新营销方式，尽可能缩短品牌与用户的距离。据悉，从2019年第四季度，红色小象就陆续走进头部主播的直播间，不仅卖货，更卖品牌、卖口碑，相继牵手薇娅、李静、陈赫、雪梨、羊羊羊等多位头部主播、明星达人，更在他们的带动下，创造了品牌口碑爆品时代。事实上，2019年以来，红色小象便全面发力口碑营销，在新社媒生态里精准锁定流量入口，加紧占领用户心智。运用明星口碑+意见领袖种草的策略，红色小象联合叶一茜、董璇、鲍蕾、颖儿、霍思燕、包文婧、张歆艺等10多位“星爸星妈”、 500+KOL 、100+头部母婴KOL辣妈组成强大的口碑种草团，借助图文种草、Vlog等形式在小红书、微信、微博、抖音全面铺开，进行全域、全网、全民种草，打造“明星同款”产品，强力打开品牌声量。通过这一系列操作，红色小象以360度无死角地方式深入每一位消费者的生活，并凭借着无懈可击的产品实力，获得一众明星红人、宝妈、渠道的拥簇。

　　

　　做好品牌知名度，守好品牌美誉度，不断用用硬实力为品牌加码。相信在未来的市场竞争格局中，红色小象也将不断升级优化，不忘创牌初心，坚持用匠心精神铸造品牌，生产出的每一款产品都可以让妈妈们放心使用，帮助万千中国妈妈科学孕育，继续做受消费者欢迎的品牌，不断为母婴行业的整体繁荣增添助力。