[分享] 钻戒大亨的营销法则，竟然败给了黑科技制造？

红肚兜

“钻石恒久远 一颗永流传”相信大家耳熟能详，作为全球最知名的广告词之一，它完美地诠释了钻石的珍贵。而它的创造者——De Beers（戴比尔斯），将营销策略发挥到极致的钻石巨头，现如今却被黑科技制造所折服？
　　
　　
　　
　　戴比尔斯是全球最大的钻石生产商，为钻石贴上“因为稀有，所以昂贵”的标签。但“钻石稀有”的真正原因是生产商把控钻矿资源，利用市场供不应求，从而稳定钻石价格。
　　
　　
　　
　　随后，戴比尔斯为了持续钻石的高昂价值，将钻石与爱情“捆绑”，不惜花巨额广告费，在多部爱情电影的情节中植入钻石。营造出 “求婚要用钻石”的概念，这一理念很快就深入人心，甚至影响到尚未成熟的女生，从很小就开始渴望钻石。
　　
　　戴比尔斯建立完整的营销体系，步步为营。却在培育钻石悄然升温的应用市场之下，创造“Real is Rare, Real is Diamond（珍如此心，真如此钻）”的广告语。
　　
　　
　　
　　但显然，在主张“消费新时代”的当下，这一营销方式不再受到欢迎。因为高性价比的培育钻石仅区别于天然钻石的生长环境，且高于普通珠宝的珍贵，可以满足更多的消费人群。正如Grown Diamond所宣扬的“轻奢新主义，时尚新选择”一般。
　　
　　该品牌的钻石饰品在京东众筹平台上线的8小时之内，众筹金额迅速突破十万大关，迅速引爆钻石购买新浪潮！
　　
　　
　　
　　这款由Grown Diamond出品的18K金经典系列钻石如此受欢迎，不仅源于它的高性价比，更有面面俱到的工艺价值加持，值得每一位女性所拥有。以简洁线条感呈现钻石的璀璨光泽，融入都市时尚元素，深受个性化女性的青睐。
　　
　　在科技进步的推动下，培育钻石可以达到高级天然钻的颜色与净度，因此18K金经典系列钻石项链的火彩闪耀夺目。佩戴在颈项和耳畔，更能凸显出优雅不凡的生活品位。
　　
　　
　　
　　Grown Diamond 18K金经典系列钻石项链蕴藏丰富细节，巧妙的滑动部件设计，是高端珠宝品牌的独有配置。耳钉的选材也格外严苛，以消费者的使用角度出发，采用防过敏金属配方，让你闪耀动人的同时更要呵护你的美。
　　
　　
　　
　　黑科技培育钻石诞生于绿色消费新时代，承载“拒绝掠夺式开采”的愿景，又不失美学观赏价值。既可以作为嘉奖自己的小礼物，又能当小心意赠予他人，真正满足于都市女性的奢宠新选。
　　
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