社交电视到底是什么

爱你金娃

据了解近几年来，电视直播节目的收视率一直稳健下降。一方面，人们使用互联网的习惯和方式在发生深刻的变化，并逐渐影响到其他网络。另一方面，电视天生具备社交的特征属性。第三，新生代有新生代的需求。在国内，90后尤其是00后，他们中的相当一部分从小就受到互联网的熏陶，因此当他们逐渐成为社会的主流，他们看电视的方式一定会产生变化。这充分说明了社交电视已初步具备了坚实的群众基础。

据新浪微博数据统计，2014年春晚从大年三十到初四5天，春晚的讨论量高达1.66亿，全媒体收视率达到22.15%，有3447万新浪的微博用户进行讨论，80后和90后是其中的主力军，尤其是90后的比例超过一半。将社交媒体（例如Twitter，CCTV微视）同电视进行结合，让电视成为社交媒体的重要终端。社交电视的目的很简单：让不同地方的电视观众能够方便地共享和讨论他们正在观看的电视节目。这样，观众既可以评论热播剧，也可以一起庆祝进球等，用户也可以更容易找到想看的节目。在三网融合时代，电视已经具备互动功能，但这个互动也不是电视观众和电视台的互动，而是观众与观众以及电视内容间的互动，未来的电视机和电视传播网络将具备社交传播的能力。社交电视是通过手机小屏与电视大屏产生即时性互动，同时可在看电视时通过终端与全国观看同一节目的人产生社交行为，而不是通过手机简单看直播。从现实角度来说，社交电视就是新电视。

CCTV微视是中央电视台官方社交电视客户端。这是一款以社交电视、电视资讯为主要功能的手机应用。

经笔者试用之后总结出CCTV微视几大出彩之处：

1.“篝火式”聊天互动功能：在直播室与明星，全球观众、好友零距离畅谈，语音或是文字，私聊或是群聊随你聊。

（上图为《舌尖2》总导演陈晓卿在直播间跟观众朋友们互动为观众解答）
2.开放式互动模式：观众通过竞猜、投票、摇一摇、等互动游戏的方式，增强了节目与观众在互动中的趣味性，同时也拉近电视与观众的距离。互动奖品毋庸置疑是为了给观众增加额外惊喜而设定的。

(左图为NBA比赛期间竞猜。右图为互动聊天截图为你可以喜欢的发言送上鲜花，讨厌的砸上一个鸡蛋。)
3.新版讨论社区功能：无论直播还是录播节目，电视观众可以随时选择自己喜爱节目的讨论，同时可以在讨论区内发起话题与其他观众进行热聊互动。

相对于国内现在许多社交软件CCTV微视的功能是前所未见的强大的。

央视在传统电视行业萎缩的情况下积极转型，敢于创新开启新的市场，CCTV微视是央视开启中国社交电视产业的重要产品。社交时代了，还在一个人看电视吗？炫酷的“CCTV微视”，为您开启社交电视的奇妙之旅！CCTV微视，我们的电视伴侣。