母婴行业迎来新变局，红星美羚乳业依托产业优势占据有利态势

Nico

对于任何行业而言，市场无疑是发展的试金石与磨刀石。通俗来讲，市场需求代表了行业发展的上限，而市场规模与规范性又决定了行业发展的下限。
拿母婴行业来说，该行业的一大特点在于用户迭代速度非常快，不同年龄维度、身份维度、地域维度的母婴人群往往呈现出不同的育儿需求。尤其随着90、95后成为母婴消费新势力，多元的成长环境造就了新生代妈妈独特的育儿观，他们对育儿投入颇丰，育儿标准也不断升级，多元化、品质化、个性化的消费特点日益凸显，这些都使得其市场规模与需求不断扩大，造就了良好的发展态势。

在一片红火的盛景之中，羊乳产品的强势登场为母婴行业乃至整个市场带来了巨大的回响。从科学的角度来看，羊乳无疑具备着天然的营养优势。羊乳与人乳的脂肪结构更接近，脂肪球极为细小且不粘结，提高了宝宝对脂肪的消化率，使营养更易被宝宝吸收。因此，在消费者选择羊奶粉的重多因素中，“分子小、易消化和吸收”是核心原因且高居首位。其次，孕妈对羊奶粉的好感是源于认为羊奶粉营养全面，而宝妈选择羊奶粉主要是因为其具有的低致敏性，对于部分肠胃更敏感娇嫩的宝宝而言，食用起来更放心。
此外，在羊奶粉的营养成分中，益生菌、乳铁蛋白和DHA/ARA也是消费者关注的重点。益生菌有益肠道健康、促进消化吸收；乳铁蛋白改善婴幼儿免疫机能、提高抵抗力；DHA/ARA促进智力和视力发育、提升免疫力。

羊奶粉在营养方面的优势毋庸置疑，而如何最大化挖掘其市场潜力则是企业和品牌所需要面对的重要课题，红星美羚乳业显然在这一方面具备更多的发言权。红星美羚乳业是国内较早生产羊乳粉的企业，依托“奶山羊之乡”陕西省富平县的资源优势，红星美羚乳业打造了以一二三产融合的全产业链模式为基础集良种繁育、奶山羊养殖、新产品研发、乳制品生产加工、销售为一体的奶山羊全产业链经营模式，为羊乳产业的规范化管理，产品质量安全的全程监测提供了保障。通过“适度规模养殖、机械化挤奶、冷链贮运、奶款直付奶农”的源头质量安全管理模式，从源头保障品质。“纯鲜羊乳生产、低温湿法工艺、保留活性营养”的美羚羊奶粉，天然免疫球蛋白IgG含量近4g/100g。目前，红星美羚乳业旗下产品包括婴幼儿配方羊奶粉、成人羊奶粉、保健品羊奶粉、液态纯羊奶等。

值得一提的是，在刚刚过去的“双十一”活动中，红星美羚登顶天猫平台羊奶粉类目第一的佳绩！婴粉增长达107%！
事实上，红星美羚乳业的突出表现，除了得益于自身的优势之外，也深刻诠释了行业市场的宽阔发展空间。应该说，前景是美好的，这不是一句套话，前景是真的美好，无论是对于红星美羚乳业还是对于整个羊奶粉行业来说，未来都值得期许！