[交易] 多购网模式受追捧，或引发国内积分兑换“鲶鱼效应”

走遍中国

　　曾几何时，积分兑换火爆于互联网江湖，消费者皆热衷于积分兑换礼品。但随着积分兑换平台的低价值逐渐凸显，消费者也进入理智期，“兑换价值过低”、“兑换不公平”等让消费者对积分兑换平台逐渐冷落，红极一时的各大平台转眼间成了“明日黄花”。而2011年横空出世的多购网以“高价值积分兑换”重燃起消费者的兑换热情，备受追捧。相关专家表示，多购网的模式或将在行内引发“鲶鱼效应”，高价值积分兑换平台将成为未来的主流。



积分兑换的审美疲劳

　　“迷失”，这是整个积分兑换行业的现状；“鸡肋”，可能就是消费者对于大部分积分平台的看法。

　　Kiki是北京的一名白领，使用某知名积分平台一年了，积分都累积了1万多点了，前几天去兑换，没想只换到了一个卡通水杯。她对此表示很失望。

　　“最初接触积分就是图个新鲜，想要延续这个新鲜感需要建立起公平兑换的体系。”相关专家指出，消费者刚接触积分兑换时，都是抱着尝鲜的心理。而当积分兑换逐渐普及以后，但凡是有消费购买行为的地方大都会有相应的积分产生。但在经历一段积分兑换热之后，消费者会发现兑换个几十块钱的小商品动辄就几千积分，这样就在他们心目中烙下落差心理，久而久之消费者就会失去关注的欲望。

　　该专家继而表示，想要重新燃起他们使用积分的欲望，就需要建立起像多购网这样的高价值积分兑换体系。

多购模式或将引领风潮

　　“多购网现在很火，主要是源于其多赢的模式，基于此实现的高价值积分兑换体系。”一位熟悉多购网的人士指出。

　　多购网公关总监王小姐表示，2011年初于上海成立的多购网，通过整合实体店铺资源、中小企业的产品资源与推广需求、消费者需求与网络技术，使资源优势与需求合理分配。同时以网上的高价值积分兑换平台换取为卖点，促成一套商业生态循环体系，并通过对消费的最大价值挖掘，向所有环节的各个系统提供良好的服务和价值，使得大量持卡人和合作者从中受益，从而实现多方受益。其中，持卡人是多购模式的直接服务对象和价值源头。

　　普通消费者在多购网的实体合作店铺消费后，就可以免费获得一张购物卡成为多购持卡人并获得相应积分，享受多购网的高价值商品积分兑换服务。消费者在实体店铺消费后，就能获得等值的积分累计。而多购网上的商品全部以积分定价，消费者可以通过自己的积分数量换取心仪的商品。

　　资深行业观察人士表示，多购模式在高价值积分兑换的背后，是多方共赢的一种价值平衡，在目前互联网的常态价值体系中显得可圈可点，并且使积分兑换重新成为人们关注的热点。他预计多购模式将在互联网行业形成一股追随热潮，直接影响到积分兑换平台价值体系走向，也就是积分兑换的高价值化。