澳洲奶粉成婴童展最大亮点 荷仕兰将有新动作

慕容不服

4月12日-14日，为期三天的京正孕婴童展在中国国际展览中心拉开帷幕。据悉，与往年不同的是，今年澳洲奶粉参展商明显增多，十几个品牌集中亮相，成为今年婴童展会上的最大亮点。
据介绍，京正·孕婴展MICF，自2003年创展以来，历经十多年卓越发展，现成为中国地区孕婴童行业规模最大、最具影响力的行业盛会之一。本届展会聚集众多实力雄厚的国际大型孕婴童企业，是业界公认的国内外孕婴童行业最新产品和技术的权威平台。

今年参展的品牌奶粉企业明显增多，一些杂牌、山寨品牌明显减少，很多参展的奶粉企业多集中在北方区域，南方奶粉品牌不多。另外，受奶粉新政未出台等因素影响，原定想参展的一些品牌也放弃了参展机会，静待政策落地。

就进口奶粉而言，本届展会上欧洲奶粉相对于澳洲奶粉来说明显减少，而新西兰奶粉更是不多见。澳洲奶粉的火爆远远超过想象，多数品牌除了强调奶粉的质量以外，更多地把澳洲奶粉的代工厂做为宣传的亮点。

另一个值得注意的点是，由于澳洲奶源以全球最好的奶源品质著称，使得澳洲奶粉价格一直处在奶粉的高端区间带上，而欧洲奶粉的价格则要明显低很多。今年婴童展上的澳洲奶粉价格也是不低，基本零售价格在300-350元/罐之间。即使如些，仍然受到经销商的热捧。

业内人士认为，这些小品牌的澳洲奶粉多是由澳洲生产厂加工而成，未来随着奶粉新政的落地，所有的品牌能否保留下来仍是个未知数。因此，代理商或者消费者更应该选择那些有资金实力、品牌力强、海外有自己工厂的品牌，否则也会面临着风险。

   据了解，在目前澳洲奶粉品牌中，荷仕兰奶粉尤其被业界看好。原因是荷仕兰去年与澳大利亚生产厂合作，奶粉生产全部转移到澳洲，年底将增加新西兰的奶源供应。

目前荷仕兰投资了澳洲一家奶粉工厂，该工厂生产的婴幼儿配方奶粉将主要供应中国市场，并且同步在澳洲上市。而在新西兰收购的工厂已进入正式交割阶段，下半年有望正式投入生产。

近日，荷仕兰将在中国市场推出两款从澳洲原装进口的中高端婴幼儿奶粉，一款为荷仕兰OPO奶粉，一款为乳铁蛋白奶粉。，此外还推出儿童成长奶粉、孕妇奶粉和成人奶粉。荷仕兰澳洲版奶粉有望下周上市。

今年初，荷仕兰全资收购了新西兰工厂及4万亩的牧场，已进入交割程序，荷仕兰正在对新西兰工厂进行全面技改升级设备等，年底有望投产。目前，荷仕兰在中国市场已经进入KA渠道的零售连锁系统和婴童门店以及线上渠道，实施全渠道的战略布局。

  此外，自2014年9月，荷仕兰牵手港星袁咏仪出任形象代言人以来，受到众多>他*的喜爱。今年，袁咏仪仍将继续携手荷仕兰奶粉为各位妈妈送去关爱，全新代言形象即将亮相。