小连希财富笔记:内容变成了经济，还是解决了人心的焦虑？

金影雨芬飞

　　前几日，马东在《混沌大学》里的谈话被总结成一篇观点性文章，《经营<奇葩说>，我对内容经济的三个判断》。这篇文章提出了一些见解及判断，商业模式的部分很赞同，但我对其中的一个观点持保留意见。
　　
　　这个观点说道，“内容的本质，是解决人心的焦虑”。
　　

　
　　文字，内容，的确有抚慰人心的作用，但它早已不是单纯的感受世界的方法，它成了制造焦点的手段。放在今天来看，内容的本质真的是解决人心的焦虑吗？我觉得不是。
　
　　它并没有解决人心的焦虑，它只是炒作人心的焦虑。它正在将人心无限放大，把它变为某一群人或某一代人的难题。也许解决了一部分的焦虑，却也造就了更大的焦虑。如今社交技术迭代，我们正亲历思维和行为方式的剧变，内容两个字的背后，隐藏的是各方格局的革新和商业逻辑。
　
　　首先，内容是什么？
　
　　作为一个中文系的学生，起初我对内容这两个字的理解是非常狭隘的。我觉得，内容就是文字，它可能存在于一个很狭窄的范围内，甚至只是纯文学和通俗文学里。它有很强大的影响力，但它只属于一部分人，可能不是一个通达万众的东西。
　
　　它是枯燥的，可能和现实保持着一定距离，或者再狭隘一点，就像有人说，文学是无用的，它不能解决细胞变异的问题，不能把飞船送上天，它不能在现实里提供点对点的利益，它是相对高蹈的上层建筑。
就像作家们写故事和杂文，顶尖的文学家凭这项手艺挣得稿费收入，所以陀思妥耶夫斯日夜不眠，写出百万字大部头在全世界流传，纳博科夫靠一本《洛丽塔》的版税赚得盆满钵满，和妻子隐居瑞士，住了一辈子五星级酒店。
　

　
　　即使在最贴近现实的新闻界，它变得实用而及时，变成资讯和工具，它也依旧停留在文字本身的层面，而并没有摇身一变成为广告，成为金钱本身。
　
　　这种文字内容纯粹的状态本可能保持很久很久，但忽然有一天，互联网技术横空出世，信息传递的方式和节奏忽然加速，信息开始爆发，内容开始膨胀。
　
　　人们仿佛是刚刚才认识到内容的价值，以及它所能带来的影响力，于是纷纷将眼光投向这里。从博客到q q空间到微博到微信公众号和各个社交平台，我们发现内容开始无处不在地涌现，占满了我们的时间和空间。
　
　　因为窗口越开越大，它们脱离了文学和文字范畴单一的自我欣赏，开始走向大众和商业化。内容的扩张带来的是影响力，而影响力能带来可能性。
　
　　这个变化是技术带来的。表面上看，好像是内容的体量开始空前扩大，实际上是技术革新给内容打开了空前的窗口。我们将以我们的时间和空间去填补它。
　
　　起初我们不知道这个可能性是什么，市场和经济规律告诉我们，它带来的是资本和更大的影响力。
　
　　换言之，它们有了变现的资本。
　
　　内容不再是简单的内容，而成了内容经济，它们开始承载更多的使命。
　
　　比如，以文字为代表的信息载体开始成为一种越来越粗暴的变现渠道。除文字以外，随着技术的升级迭代，信息的表现方式也经历了迭代，文字之上，影像和声音也成为强有力的内容载体。
　
　　内容变现的形式和过程已经被无数行业领袖研究和解读过，概括起来无非有几种。一是靠本身影响力运载广告变现，无论是硬广软广，内容带量，因此具有了公关价值。二是当下时兴的内容付费，将知识打包出售，用传统眼光看，它就像讲座教学一样。三是融资。
　
　　也许这些文字价值很早就被运用过，只不过在今天它迎来的爆发。你发现这个不起眼的介质已经成了BAT互联网巨头抢占的高地。它们纷纷整合文学板块，开放网文专区，开发IP，并购阅读平台，发展出版及影视领域。内容的商业价值被空前开发。
　
　　内容成了核心和支柱，它的价值像一盘菜，被炒好了待价而沽。有的本身营养价值极高，浑身都是干货。有的本质上只是大白菜和萝卜，但是有其特殊的发酵手段，最后成了泡菜风靡全球。对我说的就是咪蒙，一种本身没什么价值，但极富煽动力的内容，靠佐料就能让人高潮。

　　所有人，都在希望利用文字的价值赚取生存机会。因为他们看到了希望。
　

　
　　所以在商业的催化下，内容开始发酵变质。
　
　　求量的文章研究的是人心，什么最能戳穿你的痛点，迎来集体式的爆发。除了咪蒙，随便上知乎一翻，内容包装几乎已经形成了产业链。
　
　　想炫富淘宝可以买图，让你成为一个社交网络中无人能及的富豪。想变成万级粉丝的大V，你也能找到相应的长腿大胸图爆照，与世界分享你刚编的故事。当粉丝呈几何级数增长，你就可以获得影响力，就可以一生万物，开始变现之路了。
　
　　有时想想，这些奇幻的模式可能只有中国才有。我们花30年走完了别人200年的时间，人心被挤压而生出前所未有的浮躁，再借助中国人口红利，内容的发展很容易形成规模。
　
　　你看到那么多出口都在涌出毫无价值的东西，你只能坦然，因为这是市场规律。
　
　　《经营<奇葩说>，我对内容经济的三个判断》还提出两个观点：一，在未来的30—50年，内容经济这条路是笃定向好的。二，内容回归到生意的逻辑，他是高效的内容组织，可以让创造者通过内容平台实现利益最大化，它是时代、时机、时间的生意。
　
　　关键词是生意。
　
　　内容被高度商业化这并不是一件坏事，因为它作为核心产物，有一定的原生力量，只要它形成效应和规模就能生出更多可能性和商机。它们都有被炒作的价值，但这些蜂拥而出的内容有着天壤之别。它们可以是极品好内容，也可能是为时代应运而生的产品运载渠道，或者毫无留存价值的速朽垃圾。
　
　　可能到此我们的讨论回到了起点。那就是，好内容很多，但需要发现和过滤。大部分内容并没有解决人心的焦虑，它只是炒作焦虑，一门纯粹的生意。