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[原创] 打响国货出海长期攻坚战,植物医生领跑国妆品牌

中国美妆行业的飞速发展至今不过三十余年时光,即便在市场的催生下,无数的国产美妆品牌应运而生,但迄今为止,国货美妆还是少有能够与国际大牌相匹敌的存在,其主要根源不外乎产品质量和品牌实力上的差异。而作为国产美妆品牌之一,植物医生是第一个成功走出国门、走向世界的标杆。

植物医生石斛兰淡纹震动眼霜
海外市场如今几乎是被国际大牌占据了主要的份额,国货要想从中分蛋糕可谓是难如登天。由此可见,选择合适的出海渠道成为了国妆品牌必须要思考的一个问题。在这个问题上,植物医生选择了延续此前在国内实行的单品牌店战略,继续将线下体验作为品牌的主打战场,更好地打造品牌形象、提升消费者直观体验感。果不其然,植物医生不断呈现品牌内在价值,成功迎来了品牌国际化发展的契机。目前,植物医生在全球已拥有4500多家门店,覆盖中国内地、中国香港、日本等地区。植物医生在“出海”路上取得的亮眼成绩,为国妆品牌出海提供难能可贵的范式。

植物医生中国香港旺角店
国际美妆市场高手如云,中国品牌想要在其中分一杯羹,那“本土化”就是必须要走的一个流程。植物医生也是深刻地认识到了品牌本土化的重要性,主动积极地迎合当地市场需求,进一步增强了品牌文化的适应性。在进驻日本市场时,植物医生以“来自高山的汉方植物”作为定位,为品牌赢得了中国汉方文化、信赖植物护肤的大批日本消费者的喜爱。在与内地同源的中国香港,植物医生则延续“高山植物 纯净美肌”的定位,在众多国际化品牌中独树一帜,以清新自然的特殊魅力赢得了国人的青睐。植物医生将品牌文化结合当地人文风俗、审美习惯,使品牌一步步被当地消费者接受与认可,这个过程也能体现出植物医生品牌自身的核心竞争力。

日本消费者体验植物医生护肤品
如今,植物医生的出海发展历程依旧蒸蒸日上。从走向国际市场到走入本土文化,植物医生始终秉承着“让世界爱上中国化妆品”的品牌愿景,以持之以恒的长期攻坚战打造更好的国货美妆品牌。

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