[分享] 蔻斯汀的美--颜值与品牌价值并存

哭红了眼

　　随着95，00后成为消费的主力军，消费市场也在潜移默化地变化着，社会消费趋势逐渐多元化：他们大胆前卫、追赶潮流、个性鲜明的人生观和世界观决定着各自拥有独特的消费需求。在他们眼里，为一件商品买单，不仅仅是它的品质过硬，而且还要提供一种新的购物体验。

　　为了满足这些消费群体的需求和偏好，也为了让美护产品自身更具价值，美护市场也在不断调整设计思路，加快产品推新速度。作为真鲜花护理的头部品牌，蔻斯汀自成立起近20年来，在生产高颜值高品质产品、自主研发创新等方面不懈追求，成为美护行业的一面标杆。

　　大师设计，既有颜值又有内涵

　　如今的美护产品包装设计，它不仅仅是赋予人们天生丽质之外的一次颜值升华，更是一种人们对精致生活态度的体现。人们追求的不再只是华丽的外表，还向往容颜姣好之下敢于绽放自我、追寻美好的心境。

　　

　　以经典国货品牌蔻斯汀在2020年新出的一款花瓣沐浴露为例，围绕这个”真鲜花养护“定位，蔻斯汀力邀日本著名包装设计大师伊藤?透，现日本包装协会会长进行独家设计，在产品形态上结合该品牌“简单、自然、美好”的时尚捕手基因，选择了很直观且有效的表达方式来传递这样的产品特征——以鲜花为主角开展的瓶型设计，犹如植物向上生长一般的瓶型，仿佛旺盛的生命力展现了自然的?量。从而在外形上精准诠释产品含有天然真鲜花花瓣和鲜花精粹的成分。沐浴时，取少量沐浴露，经过轻轻揉搓与按摩，丰盈的泡沫为肌肤注入天然鲜花营养成分，无刺激清洁、滋润焕亮肌肤。其经过专利锁鲜技术处理的鲜花花瓣，搭配富含高保湿氨基酸的透明料体真的特别美，使消费者沐浴时候心情也会更加愉悦。

　　产品设计：实现品牌价值视觉最大化

　　颜值经济风口之下，社会整体消费需求发生变化。在以女性消费为主的国内美护市场正在经历从“经营渠道”向“经营消费者”的本质转变，“创造价值”才是品牌需要全力以赴的目的。一个品牌在市场上存在最合理的理由，就是为消费者创造了独特且实实在在的消费意义。市场需求不再只是简单地对品牌进行包装，现在爆火的美护单品已经在深挖品牌背后的文化意义。比如最近蔻斯汀全新发布的夹心磨砂膏，在包装结构设计上，内外双管+独特的裱花口结构，除了能让料体在使用时才予以有效成分新鲜地融合，并且使消费者能更直观地感受到产品正是由新鲜花朵萃取而成；从而传达了品牌创始人的初心，希望将世界各地的鲜花装?瓶中送到消费者手中，让更多的?体验到鲜花的美好。产品一经上市，在微博、小红书等平台均引起了高频热度的讨论，俘获了一批批年轻人的芳心，不少顾客入手后，直呼：“真的鲜活的美！不舍得丢，干脆收藏起来！”

　　一直被模仿，从未被超越。蔻斯汀，作为美护界的新秀，如今已声名远扬，人气非凡。为了更好的保护自己的产品，蔻斯汀向国家知识产权局申请了蔻斯汀洗发、沐浴等产品包装与结构专利，且已成功获得批准。以此，蔻斯汀从法律予以保护的渠道维护消费者与品牌自身权益，这也是很多快消美护品牌一直未能模仿超越的界线，一个用实力堆砌起来的分水岭。

　　

　　未来，蔻斯汀将持续保持品牌活力，不断创新丰富产品，以“高品质、高颜值”为发展理念，将真实可见、可触、可感、可闻的鲜花融入到更多的美护场景，激发更多消费群体对品牌的认同与共鸣。