维维股份：液态豆奶“爆款”出世 “悦慢、金罐、大红瓶”助脱胎换骨

蓝色惆怅

上市以来市场表现一直缺乏亮点的维维股份液态豆奶自2019年下半年起，突然因几款新品的问世而成为市场追捧的热点。

　　取名“悦慢”的液态维维豆奶，切合现代流行的“慢生活”，提出“悦时光、慢生活”主张，无论是包装还是口感均突破的传统维维豆奶的产品定位，上市不久便成为液态豆奶市场的“爆款”，在已上市销售的江浙、上海等地的商超、便利店，因产品销售火爆，甚至一度出现供货紧张甚至断货的局面。1.5L大红瓶，瞄准婚庆、宴会市场，输出“红红火火、瓶瓶安安”好意头，加上一喝就喜欢的口感和“非转基因大豆”“不含任何添加剂”的理念，一上市就收到市场追捧。300ml金罐产品，采用的是国际通用而在国内植物蛋白饮料还没有铝罐包装，收到年轻消费者的喜欢。

　　

　　维维股份新闻发言人菜田在接受媒体采访时介绍称，这三款产品是维维股份在经过近3年液态豆奶市场实践的基础上，维维股份产品研发部门经过反复试验、测试、追踪消费者反馈的情况下，精心打磨的真正完成产品定型的主打产品，目前的市场反应非常好，已经成为维维液态豆奶的旗舰产品，对维维股份旗下全线液态豆奶产品销售起到了积极的带动作用。菜田乐观预测，随着市场的不断扩大，维维股份液态豆奶营销将迎来崭新的局面。

　　据了解，维维股份自2016年开始推出液态豆奶产品，液态豆奶继承了维维豆奶粉非转基因大豆、豆香浓郁、口感细腻的特点，在全国市场推出后，迅速占据了液态豆奶市场的一席之地。然而，就像一壶烧到99度的水一样，维维股份液态豆奶的表现一直不温不火，未能产生几款足以引爆市场的“惊艳”产品。如今，这三款产品的定型，似乎填补了这个缺憾，尽管目前预言维维股份液态豆奶将就此开创昔日维维豆奶粉“豆奶大王”那样的辉煌，还为时尚早，但毕竟希望已经出现。

　　菜田介绍指出，维维股份自2016年上市液态豆奶产品后，陆续在市场上投放了数款产品，虽然销售和消费者反馈尚可，但并非定型的最终产品，目前定型的几款产品，其区别于目前市场上其他液态豆奶的最大优势，是依托优质的东北非转基因大豆的原料优势，和不添加任何添加剂的技术，完全从企业一直倡导的健康理念出发，完全符合现代人对健康饮品的需求，这也是维维股份业30年来大豆科研实力的一个具体体现。

　　菜田指出，维维液态豆奶产品目前已研发成功和在研产品达数百种，其中不乏像这几款产品这样具备爆款潜质的产品，维维股份大豆产品研发实力即使放在全球范围内也属屈指可数之列。

　　维维豆奶作为中国豆奶第一品牌，具备强大的品牌力，“维维豆奶，欢乐开怀”几乎尽人皆知。在这样的产品和品牌实力基础上，维维股份自2015年开始启动回归主业的进程，资源和精力开始向豆奶主业集中，在广告宣传、市场推广、营销策划等促进产品市场销售方面的投入越来越大，未来围绕液态豆奶的投入将会持续大幅度增加，相信维维股份液态豆奶将在不久的将来成为中国健康饮料市场的领军者。