标题:
融合金主品牌 《阳光艺体能》建跨屏矩阵
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作者:
风的季节
时间:
2016-7-16 12:00
标题:
融合金主品牌 《阳光艺体能》建跨屏矩阵
一切娱乐皆营销，在泛娱乐化时代用“真实”承载品牌价值，真心打动观众、真诚服务客户，是近年湖北卫视始终尝试的课题。终于，2016年7月17日《阳光艺体能》即将在湖北卫视、重庆卫视、黑龙江卫视播出，新的成果将被见证。
《阳光艺体能》拍摄现场
第一、打破格局，“跨屏”升级
金龙鱼阳光葵花籽油大胆选择《阳光艺体能》。正如注重创新、以引领行业升级为己任的金龙鱼一样，湖北卫视《阳光艺体能》独创式地开拓第二梯队兄弟阵营，首次 实现三大卫视同步播出，打破了二线卫视的被动格局。随着电视行业发展，消费者又回到客厅，这是一个趋势，品牌需要的正是更集中、更接地气地锁定消费者的视 线。
7月17日晚21:20，湖北卫视、重庆卫视、黑龙江卫视同步播出《阳光艺体能》、同步播出该时段广告，这是一次前所未有的跨屏“升级”。
7月17日，《阳光艺体能》将在三大卫视同步播出
第二、高浓度融合，拒绝被动
每年，品牌千方百计在茫茫综艺海洋中拾珠，艰难寻找切入点，已然成为品牌电视营销的常态，最后呈现效果能打几分，难以判断。
迎合轻脂生活诉求，主攻追求品质生活的80/85后年轻家庭的金龙鱼阳光葵花籽油独具慧眼，率先和《阳光艺体能》建立联系，《阳光艺体能》也将是金龙鱼阳光葵花籽油今年合作的唯一综艺。
《阳光艺体能》“民星竞技”的主题内容、健康年轻态的主旨和金龙鱼不谋而合。为了匹配品牌主张、更好地塑造节目内容，节目名称也进行了一轮调整。
基于“全民运动”的主题，节目还将在金龙鱼阳光葵花籽油的原产地乌克兰进行一场拍摄，明星战队将与金龙鱼选送的员工展开对决，深度展示原产地风貌和金龙鱼的员工素质。在与金龙鱼的合作中，节目的制作不再被动，而是更为主动地去迎合品牌营销的需求，打好配合战。
《阳光艺体能》录制期间，在拍摄地等待入场的年轻粉丝
第三、借真人秀讲的一手好故事
“真 拼”“真练”“真体格”，《阳光艺体能》让小鲜肉嘉宾们吃了不少苦头，《阳光艺体能》选择的是有故事的艺人，从父亲田源、音乐天才Henry、到人生历练 丰富的姜虎东，备受瞩目却并非一帆风顺的“童星”释小龙，再到一脸稚气的新生代小鲜肉侯明昊，让他们加入到竞技中来，怎么撕掉自身标签、淋漓尽致展现真 我，本身就是故事。
“真”的定位是《阳光艺体能》的准则，也正是金龙鱼所追求的品质。作为赞助商，对节目的把控本来有限，但是在《阳光艺体能》里，由于双方的深度沟通、剧本磨合，金龙鱼的故事得到了贴切的展示。
第一集里以特殊方式出场的张子文没有想到后面的录制并不轻松
融入、贴进百姓生活，营销趋向年轻化、时尚化，金龙鱼阳光葵花籽油率先为一成不变的食用油品类营销做出了表率。继签订晓明baby夫妇为代言人之后，《阳光艺体能》中年轻时尚的嘉宾们隐形代言，让金龙鱼阳光葵花籽油阳光、健康的主张直达用户内心。
随着东风风神AX7和OPPO手机的加入，更多创新玩法将在节目中呈现。在渠道为王还是内容为王的选择方向上，《阳光艺体能》兼顾并重，这场在湖北、重庆、黑龙江卫视的联合设擂，想必能够一扫全国，让观众对节目和品牌都产生深刻的印象。
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