标题: 盘点！国内手机品牌营销关键字！ [打印本页]

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作者: 爱你金娃    时间: 2015-12-12 12:19     标题: 盘点！国内手机品牌营销关键字！

首先我们要确定营销到底是什么。

通俗一点来讲，营销就是品牌干点什么事，从而打动到消费者，并让消费者更深刻的了解该品牌的产品特点，进而产生了购买该产品或服务。而在同样的行业里，不同的品牌和企业也有着各自不同的营销方式。

下面，我们就来盘点一下，在国产手机圈中那些营销的关键字。

关键字：比

比比更健康，“比”这个词很好理解。国内不少手机品牌，都很喜欢抓一个大众熟知或技术在行业领先的品牌，在新品发布会前或发布会上用“指名道姓”的比较方式凸显产品的优异。“无故躺”被拿来做对比最多的，当然就是苹果。

其实，在SNS平台和自媒体相当发达的今天，“比”固然是一个突出产品优势的好方法，但消费者的判断已不仅仅依赖于官方的发言和广告，而更多是用户口碑。其实只要产品足够好，并抓住用户痛点进行更有创意的营销活动，建立口碑，就足以产生巨大的影响力和传播力。因此，在未来更多的消费者将会依据口碑信息去权衡这个“比”的关系，而热衷于“比较”的厂商，或许应该作出调整和改变。

关键字：饿

“饿”，指的是饥饿营销，绝大多数人想到的第一个品牌肯定是小米，它是国内手机厂商饥饿营销的拓荒者、奠基者。一般来说，厂商通常都会在前期做足宣传，等大家都热烈关注并有兴趣购买的时候，再来个供货不足，吊足胃口。其实是否真的供货不足我们普通消费者无从得知，但不得不说这也算是一个较为有效的吸引关注手段。

然而，太“出格”的饥饿营销会导致消费者陷入疲态，从而拉低品牌口碑，所以2015年小米已经尽力避免“饥饿营销”。但楼主估计人们一时半会还难以改变印象，再提小米还是会想到其“饥饿营销”的形象，至于这种营销方式是否仍然值得效仿，已无需楼主多讲。

关键字：玩

这里的“玩”定义非常广，可以是玩悬念、可以是玩创意、可以是玩噱头、也可以是实实在在地玩活动。

国内厂商玩的最好的当属OPPO。2015年，OPPO除了推出大卖的产品R7系列外，其粉丝的官方活动平台“O粉汇”更是“会玩”，无论线上线下都“玩”的精彩绝伦，相当666。

就在近期完美收官的“一鉴钟情”O粉汇R7s全国品鉴会中，O粉们在体验R7s的同时也收获了更多的惊喜。O粉汇发挥创意想象，从用户需求和用户体验两方面入手，精心布置“环游世界”主题场景，并在活动现场让O粉们通过互动小游戏对R7s进行更深入的了解，还让他们Get到了许多不一样的旅行拍照技巧。另外，除了丰厚的奖品外，O粉小伙伴们还因为受到了氛围的感染而变得更加“会玩”。例如自发组织O粉乐队进行表演、自制DIY美食供大家分享、创意涂鸦表达对OPPO的热爱等等。作为量级最大、活跃度最高的手机粉丝互动平台之一，O粉汇的超强执行力和感染力让人佩服，也逐渐奠定了OPPO在粉丝营销中的行业领先地位。

除了粉丝营销，OPPO的娱乐营销也“会玩”。2015年OPPO先后冠名了包括天天向上、奔跑吧兄弟、极限挑战等数个热门综艺节目，启动专属的偶像网络剧《我是你的喋喋Phone》，更植入了无数电影，“充电5分钟，通话2小时”的VOOC闪充功能已经刻在楼主深深的脑海里了。对此我表示只能大呼“城会玩”，请收下我的膝盖吧！

写在最后：

在信息大爆炸的时代，任何手机品牌都需要努力想办法不断触动和吸引消费人群，加强消费者对品牌的认知。但一切以炒作而非用户导向的营销方式，都只是过眼云烟。满足用户需求、做好产品，再通过不同的营销方式吸引用户、和用户“玩在一起”，才是正道。

2016年国产手机营销的动态，我们一起拭目以待吧！

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