妈咪论坛 - Powered by Discuz! Board

标题: 当电影产业遇到新生态：变还是不变 [打印本页]

作者: hanniuniu12 时间: 2015-11-13 01:39 标题: 当电影产业遇到新生态：变还是不变

2014年，中国电影总票房接近300亿元人民币。进入2015年，中国电影市场更是以一天一亿元的速度迅速扩张。中国电影票房的飞速增长，除了缘于政策扶持，更是因为互联网的全面进入为影视产业注入了活力。中国电影家协会日前发布的《2015中国电影产业研究报告》显示，互联网之于电影产业，不再仅仅是营销宣传平台，而是由外而内，由下而上，对电影产业链的创作、制作、发行以及服务的各个环节进行改造和重建。
在互联网时代，坐在大荧幕前观影的人逐渐与网络主体用户重叠，互联网思维势必会进入到电影业的营销中，对其行业模式和规则产生影响。电影创作不再是制作和市场脱节。以互联网思维来看，电影是作品，观众是用户，用户需要的就是需要生产的。也许正是由于这个原因，一些表面看来毫无新意的电影作品最终取得不俗的票房，还有些影业集团斥巨资请当红的明星来拍电影，利用其明星效应赚取票房。电影业并没有衰败反而呈现更加繁荣的景象，这与网络思维的盛行密不可分。
　　刷新观影体验
　　著名导演、制片人、北京电影学院产业专家顾问谢勇表示：如何培养观众的观影习惯，是电影业发展必须解决的问题。过去，人们把去电影院看电影看做是一种高层次的奢侈消费，高昂的票价让生活刚刚有保障的国人甚至好几年都不去一次影院。VCD、DVD以及网上观影简单易得，也把潜在顾客留在了家里。另外，电影院少导致看电影路途远，也让交通不便的人望而却步。如今人们的生活水平和消费方式发生很大变革，情调和高层次体验是消费者关注的重点。3D、4D以及IMAX巨幕电影成为主流，大银幕独有的现场体验与虚拟沉浸感是电视和移动视频等小荧幕市场无法企及的。网络电影、DV影像、光盘及手机电影在画质上无法与大银幕相提并论，人们不再满足在家里看电影，而是走出家门去电影院体验去感受刺激。此外，KTV的热度减退，年轻人开始把注意力转向电影院线的国内外大片，他们已成为引领潮流的消费主力。除上述原因，电影院线与房地产业结合也是重要因素，各地大中型购物中心的建设带动了建设影院院线的热情，购物娱乐一体化消费成主流。
　　就目前互联网公司与电影产业配合的默契度看，线上购票一定程度上在推动着电影产业的发展。据统计，60%左右的电影票房是通过线上购票实现的。在线上购票模式的推动下，电影与互联网的关系越来越亲密，互联网与电影产业相互依存、共同发展。
　　不过，线上售票对电影产业来说是一把双刃剑。相关数据统计显示，2015年春节档售出的电影票，大约有60%来自线上。线上购票平台在为观众提供便利的同时，各大终端平台之间的恶性竞争也不断刷新着电影票价格的底线。比如，有时候院线60元一张的电影票，线上购票只需要支付9.9元。互联网线上购票的竞争，犹如当年出租车行业的竞争模式一般，大量的补贴甚至把电影从业者都拉下了水，无论是制作环节，还是排片环节，都会受到一定的影响。
　　改变创作生产模式
　　谢勇导演说：相较于传统的销售模式，通过互联网进行在线销售，既是一种新型的销售模式，也是一种新颖的营销策略。客户端、大数据……这些字眼不仅是互联网平台的特点，也带来了传统售票模式无法比拟的便捷优势，因此广受市场欢迎。线上购票将电商模式复制到了电影领域，这不仅为销售电影做了预热，也让用户提前拥有了“选择权”，用户的选择能直接干预到影院终端的排片。
　　中国电影发行放映协会的一项调查数据显示，“85后”和“96前”是目前中国电影观众的绝对主力，1975年至1985年出生的人大约占观影群体总数的20%左右。年轻观众在新媒体的运用方面相对熟练，他们会从互联网上提前预购票，并在观影之后在互联网上发布影评或者观影感受，进而带动更多的“网生代”观众涌入电影院观看电影，因此有人开玩笑说，在电影市场上“得大学生者得天下。”
　　互联网的出现也在悄然改变着电影创作。细数最近上映的影片，比如《左耳》《念念》《何以笙箫默》，无不通过互联网大数据精确搜寻观众的口味和需求，电影创作正在由个体的艺术表达变成为满足观众特定需求的产品生产。在此过程中，电影制作者迎合观众的倾向越来越明显。
　　助力传统电影行业转型
　　互联网的一个重要价值是可以积累大量数据，从而为决策提供有力依据。
　　通过购票平台的预售数据，电影发行方可以联合售票平台，用大数据分析出哪类人群会选择观看哪种影片，有了这些“定位”，影片的营销可以更精准，影片制作方能够实现从电影生产到电影销售的跨越。互联网大数据也在一定程度上解开了曾经电影在营销方面的困惑，让影院再也不用凭“经验”和“感觉”来排片了。互联网售票数据几乎可以做到在电影上映之前便能窥探到市场反应，能较为贴切地反映影票的票房情况。影院可以从电影购票网站的“预售”和“选座”中挖掘大数据，并在锁定观影人群和场次的基础上，对排片计划进行调整，比如，前不久上映的电影《左耳》的实际排片量比之前的计划量多出了10%—15%，就是因为通过预售数据发现观众对该片需求旺盛，因此临时增加了排片量。
　　在电影领域，互联网的应用已经无所不在，与传统电影产业融合已是大势所趋，电影产业已经成为互联网进军文化娱乐行业的重要切口。当下，互联网行业正在颠覆电影产业原有的模式，有人预测称，未来三到五年，电影从创意、融资、拍摄到营销、销售都将与互联网捆绑。而这一天的到来，则意味着传统电影公司将面临更加强大的生存压力。传统电影公司要继续活下去，就必须抢在这一天到来前完成自身的调整和转型。
　　互联网企业的深度介入，使产业融合、电影长尾经济的形成、电影衍生价值的开发等变得唾手可得。这对传统电影行业的转型升级无疑是巨大机会，传统电影行业只有抓住机会，求新求变，才能在跟互联网的深度融合中，实现双赢甚至多赢。

在新媒体技术飞速发展的今天，当我们从电影的视角重新审视它所带来的变革，会深深体会到：这种变革与冲击并非是单单一个电影产业发展可以承载的，但我们可以通过电影产业这一“叶”来感受整个互联网时代之“春”。不可否认，网络时代的变革横扫一切的时候，既会带来毁灭，也能带来新生。若以传统电影业而论，受到打击甚至消亡也是在所难免，关键在于变还是不变。“这是一个最好的时代，也是最坏的时代。”显然，处于革新除弊的时代，谈论任何结果都为时尚早。

欢迎光临妈咪论坛 (http://bbs.mm-bb.cn/)