标题:
从双十一假条说起：TMT新贵，咘瓜，你造嘛！
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作者:
七浮云近来
时间:
2014-11-9 13:20
标题:
从双十一假条说起：TMT新贵，咘瓜，你造嘛！
9月17日，芒果传媒和磁石科技发布了首款可穿戴智能设备——咘瓜亲子智能手表。该手表用户群定位在 3~10 岁儿童，可以和家长手机内 App 配合使用，手环内置语音模块，家长可以将语音传送到手表上和孩子通讯，并具有智能定位、一键求助、安全围栏、成长见证、家庭会话等实用功能。随着硬件发布，具有强大传播能力的湖南卫视又在 周五晚间的季播节目《爸爸去哪儿》和《一年级》中对咘瓜亲子智能手表进行宣传。
精心准备的上市启动，《爸爸去哪儿》的露脸，以及结合湖南卫视内容资源热点的推广，短短不到一个月余，咘瓜这个新兴品牌就被迅速传播。据芒果娱乐副总经理、磁石科技CEO李志华介绍，目前该产品线下预订量超过10万台，10月25日已经开始全面发售。这个数字如果能顺利发货，无疑将给雷声大雨点小的智能可穿戴领域添加一个范例。
现在市面上很多TMT产品，无论在Technology还是Telecom方面都做得非常出色，不过在Media方面只是运用了Media的传播层面。咘瓜，传播通道的优势毋庸置疑，并且因为研发主创人员都是资深的芒果媒体人员，这款亲子智能手表的思路可以说令人耳目一新，以媒体人对节目和产品的思考，在用户体验的设计方面体现了它全新的方向，咘瓜的设计概念跳出了现有可穿戴产品的惯性思维，从亲子角度切入，以家庭信息包括安全位置信息的沟通为主要卖点，人文内涵大于科技含量，情感价值大于功能价值。这样的研发路径，与跟在国外产品之后亦步亦趋的国内技术公司截然不同，也是至今Media概念运用最完善的产品，给用户在体验方面一个全新的感受。正如湖南卫视总监张华立对项目评论所说，融合创新的时代，业余的身份往往更有意外和惊喜，而芒果在做好内容的同时，正在用开放的思想和方式驱动其他产品的同步开发。
突然冒出来的咘瓜，打法也与主流的互联网硬件思维完全不同。比如10万的预订量就来自于线下189个主要城市的经销商渠道，而非线上电商平台。对此，李志华的解释是虽然咘瓜具有科技属性，但面向的人群并非极客和发烧友，而是普通的年轻父母，或许大部分还是科技小白，所以没有按惯例出牌，而是选择了先线下再线上的策动顺序。这样做除短期刺激销售之外，显然还有更长远的打算。李志华说，咘瓜亲子智能手表只是一个入口，未来会陆续开发针对不同年龄群体的家庭成员如老人、甚至宠物等形态的智能硬件入口，这些硬件产品都会接入咘瓜的APP软件平台，以线下的硬件体验，把线上的家庭关系沉淀下来，用硬件+软件+云服务的方式来构建一个家庭服务的垂直生态体系平台。有了“家庭”这一布局思路，自建线下渠道的目的就不再是销售，而是做好用户的本地服务。未来随着用户数量的增长积累，app内的亲子地图，自然会通往o2o的方向。
在移动互联领域，顶级内容还必须和顶级资本结合。咘瓜由新成立的磁石科技运营，它的家长就是芒果传媒和清科集团，一位是中国最具影响力的内容生产商和传播商，一位是中国最有影响力的创业投资顾问和研究机构。清科集团创始人、国内著名的创投专家倪正东亲自担任磁石科技的董事长，在谈到磁石的诞生时说，其实在长沙成立公司的想法源于今年年初的湖南移动互联网大会。当时，湖南省为推动移动互联网的发展，出台了许多新的扶持政策，他和IDG全球常务副总裁熊晓鸽、拓维董事长李新宇、58同城创始人姚劲波等联合发起成立“湖湘汇”，专门来服务于湘籍移动互联网从业者。湖南省长杜家毫、长沙市长胡衡华多次表示希望他为家乡做一些事，最好是能够在长沙打造一个新的移动互联网公司。背负这样的期待，很快倪正东就和芒果传媒确定在智能硬件方面合作，并成立磁石科技，马不停蹄地推进咘瓜项目。
“湖湘汇”推出的第一个成果，磁石科技的背后聚集了许多创业公司无比艳羡的大量资源，政府推力、媒体借力、资本发力，产品又处在热点行业，如此基因，新贵已成。电视媒体、互联网传播的叠加运用、客户体验的全新感受、粉丝经济的话题传播、线上线下渠道打通，在强大推手的整合下，痛点全无，随着对品牌的认知加强，体验加深，让我们共同见证咘瓜的成长。
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