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标题: 什么样的广告，能帮你铸造品牌围城 [打印本页]

作者: 走遍中国 时间: 2012-4-28 20:50 标题: 什么样的广告，能帮你铸造品牌围城

　　不论是想做品牌围城，还是不想做品牌围城，广告却是不得不做的。想要构建品牌围城，一则好的广告无疑是一阵好风，可以使品牌借力而上。想要能让广告帮你构建品牌围城。
　　如果说《品牌，你逃不出的围城》中，那样从“七大认知机制”和“类别化解析模式”是从理论上来，做一条能够帮你构建品牌围城的广告。
　　那么实践三点则是必须的：
　　品牌围城广告，第一点：清楚！广告、广告，广而告之。一句话，产品的特点全明白。比如，MM巧克力豆，“只溶在口，不溶在手”，何其清晰，直白。而58同城，“这是一个神奇的网站”，除了让人感到摸不着头脑之外，也再无它想了。
　　品牌围城广告，第二点：挖掘潜在需求！MM巧克力豆抓住，人们吃巧克力不想被弄脏手的潜在需求，提出自家的巧克力豆，“不溶在手”。立即抓住消费者的心。
　　品牌围城广告，第三点：顺着消费者！很多广告都愿意讲颠覆，但想要通过最多十几个字的广告语，改变一个人对事物的既有印象何其困难。所以要顺应消费者的心态。比如说“怕上火，喝王老吉”，顺应大家不想上火的心理。自然水到渠成。

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