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标题: 德泰品牌全面整合产品新颜焕彩：品牌升级，配方升级！ [打印本页]

作者: detai 时间: 2011-10-6 14:53 标题: 德泰品牌全面整合产品新颜焕彩：品牌升级，配方升级！

德泰公司作为独立的唯一的法人企业，负责“原金领康（现升级为金领健）、金维安贝儿、人杰”等三大品牌的系列产品的生产、供应、销售和服务，为了使消费者清晰地识别与安全认购以上品牌的食品，德泰公司聘请行业资深机构，对公司的品牌进行了规范化、前瞻性的长远品牌规划与战略策划，对德泰健康家园品牌与金领健、金维安贝儿、人杰进行了系统的品牌整合，将德泰旗下的“金领健、金维安贝儿、人杰”三大品牌并入“德泰健康家园”品牌，使德泰的优质资源做大做强，原“金领康”品牌升级成“金领健”品牌系列，原“金领康”系列的各规格产品，分别升级为对应的“金领健”系列产品，为了丰富产品线，公司还将不断推出金领健旗下的高档系列新产品。意在表现“德泰健康家园”是德泰未来的核心品牌，金领健，金维安贝儿，人杰是现行发展的主品牌。

加快品牌整合的一个目标，就是从市场需求出发，加强强势品牌的发展，“金维安贝儿”品牌在德泰公司创建后近9年的时间内，一直保持较快的发展速度，年均增长速度超过30%，因此，品牌的整合先从金维安贝儿的营养米粉与奶粉伴侣开始，系列的各规格产品在保持原来的工艺、口感和质量不变，进行了优化产品配方，添加了更多的营养成份，使产品更具竞争优势；对外包装作优化调整，包装设计与文案：改版在保留原有主要设计风格的同时，强化卖点宣传，外观更注重美观大方，使包装更显高档化，视觉上更加美化，陈列更加生动，而包装的主要图案和色彩均保持不变，“原金领康（现升级为金领健）、金维安贝儿、人杰”商标仍然存在，提供给消费者的依然是便于识别和购买的“原金领康（现升级为金领健）、金维安贝儿、人杰”系列产品。

“金领健、金维安贝儿、人杰”品牌并入“德泰健康家园”品牌后，采用的是“母子品牌”形式，在做强“金领健、金维安贝儿、人杰”品牌的同时，也为“德泰健康家园”品牌做大创造了空间，市场发展的环境进一步优化，质量保障和客户服务平台将更加完善，更好地满足消费者的需求，更加贴合市场的发展实际，因此，“金领健、金维安贝儿、人杰”与“德泰健康家园”的品牌整合，必将为德泰公司和“金领健、金维安贝儿、人杰”与“德泰健康家园”的品牌发展提供新的机遇，开拓更为广阔的发展空间。

“金领健、金维安贝儿、人杰”品牌并入“德泰健康家园”品牌后，因为品牌文化的相容性、“金维安贝儿、人杰”产品的高盈利能力、“金领健”系列产品的差异性，以及“金维安贝儿、人杰”在重点市场上牢固的市场基础和较大的市场份额，势必会产生“1+1>2”的品牌整合效应，加快实现“德泰健康家园”发展目标的步伐。

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