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标题: [原创] 植物医生打造东方特色品牌，弯道超车领跑国妆出海征途 [打印本页]

作者: 孤久成瘾 时间: 2023-5-6 13:43 标题: 植物医生打造东方特色品牌，弯道超车领跑国妆出海征途

在全球化的浪潮影响之下，我国的经济发展从高速增长转向高质量发展阶段，越来越多的国货品牌逐渐崛起，并且将走向海外列入企业发展计划当中。而作为首家出海成功的国妆品牌，植物医生的国际化路程可谓是一路披荆斩棘、攻坚克难，才终于获得了今天令人瞩目的辉煌成就。

植物医生全球首家智能门店
国货出海要想在大牌林立的国际市场谋求一席之地，首当其冲的就是要打造品牌的辨识度，让消费者认识且记住品牌。而品牌的辨识度就是源于自身的定位差异化和在消费中心中留下的既定印象。为了更好地打造品牌形象，植物医生选择了以“高山植物、纯净美肌”作为品牌理念，同时将极具中国特色的汉方古法“仙草美肤”作为主要的传播概念，让消费者能够第一时间对品牌产生“纯天然无污染”的初印象，从而凸显出品牌的普世差异化特征。借由品牌理念的推广，植物医生也能将高山植物护肤理念进一步传播到世界大舞台上，向更多的人展示国货的实力。

植物医生北京前门大街店

消费者的需求是多元化且处在不断变化中的，不同地域消费者的需求也会导致不同的市场导向。为了让品牌理念和产品性能被更多消费者所接受，植物医生也在逐步增强品牌的适应性，为迎合市场需求进一步完成品牌和产品的更新迭代。迄今为止，中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”已经在云南昆明、北京、日本东京、广东顺德拥有四大创新研发链，通过多方调研和信息采集构建起完备的品牌科研体系。与此同时，植物医生还将分别针对不同的地区性质“因地制宜”。在日本市场打响第一战的时候，植物医生以“来自高山的汉方植物”作为产品定位，让“汉方文化”“草本植物”成为了品牌的特定意象，迎合日本消费者对于美妆产品质量的高要求，从而打造出独树一帜的品牌形象。而回归到中国香港，植物医生又基于同源的文化传统选择了延续“高山植物，纯净美肌”的品牌理念，以清新自然的感官体验赢得了国人的喜爱。

中科昆植植物医生研发中心
时至今日，植物医生已在全球300多个线下城市拥有超4500家单品牌店，其中还包括在日本的11家，中国香港的2家门店，全球总会员人数也已经突破1400万。未来，植物医生也将继续保持积极昂扬的品牌活力和乘风破浪的拼搏精神，进一步开创国货出海的新希望。

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