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标题: [分享] 疫情下纳蔻的发展机遇及挑战 [打印本页]

作者: 关于你 时间: 2022-1-5 14:06 标题: 疫情下纳蔻的发展机遇及挑战

近年来，我国化妆品市场快速发展，成为了全球最大的化妆品新兴市场，也是全球第二大化妆品消费国。根据国家统计局数据显示，2013-2019年我国化妆品限额以上单位零售额逐年增长，2019年达到2992亿元，同比增长12.6%。随着中国新消费品牌“黄金十年”的到来，各个细分领域纷纷涌现新物种，护肤品品类不再单纯做传统赛道，开始大打差异化路线。

无论是对于用户年龄度的区分，还是产品性能上的区分、品牌风格的差异化，正在让消费者对于护肤品的选择空间越来越广，同时追求越来越高，消费者也在不断成长，从之前单一化的选择、盲目跟风选择，到现在已经成长为对产品成分的研究、肤质的研究，已不再是盲目选择，而是学会辨别，选择合适自己肤质和成分的护肤产品，同时对于护肤的要求也越来越高，更加注重护肤的体验感、功效性、安全性，再加上这几年化妆品法律法规的不断严谨，对于产品的品质要求更为严苛，这就给了一个真正做好产品的品牌商，提供了可发挥的舞台。

纵观中国化妆品市场这么多年的发展，已经取得了很多创新的成果，但在抗衰产品和领域中，日本科技护肤还是值得夸赞。对于日本护肤品的印象往往跟“纯净”“自然”“严谨”这些词挂钩，众所周知，日本是家喻户晓的抗衰美容之地，这里凝聚着先进的科技设备和抗衰技术，拥有数不胜数的广为人知的抗衰中心和护肤品牌，汇聚了各种专业人才和行业佼佼者，无论是对于美容创新方面，还是产品成分研究方面，日本一直走在创新的前沿，以其严谨、创新、专业的精神，让日本在美容护肤领域的地位不容小觑。

在护肤品的市场竞争上，从来都是靠真刀真枪的品质取胜，对于源自日本的纳蔻来说更是注重这一点。据记者了解，纳蔻是源自日本的科技护肤品牌，在护肤这一成熟品类，纳蔻品牌主打科技美肤概念，以科技技术开创护肤新赛道，品牌致力于打造更多科技护肤特色的美肤产品，运用科技的方式，改变人们对于年龄的刻板印象，专注于抗初老护肤领域，让消费者不受年龄感的约束。

“科技可以走向未来，也可以停留过去”，这是纳蔻对于科技美肤的定义，从护肤性能差异化出发，纳蔻无疑是走在了前列，与传统的护肤方式不同的是，纳蔻更具有专注性和专业性，首先它对于自己的定位很清晰，专注于抗初老领域，更专注于研究和打磨抗初老产品，其次源自于它的出身，源于日本的护肤品牌，其专业性更是不用多说，在日本科技的加持下，纳蔻的专业性更是得到了保障。

纳蔻从产品功效这一点出发，如何打磨安全有效的产品，一直都是纳蔻钻研道路的方向指引，这点从纳蔻抗初老和亮肤等护肤系列可以看出来，无论主打的抗初老、亮肤还是多肽系列都受到了业人士的认可，更是获得了消费者良好的口碑，由此看出，认真做品牌，匠心做产品，一定是未来消费者想要的，也更容易抓住消费者的心。

这是一个全新的消费升级时代，这也是一个年轻人和年轻化的时代，在这个时代，变化是主流，变革是大势，唯有从消费者角度出发，用匠心做产品，才有可持续的发展，而纳蔻在这一步已经走的很长远，在未来，势必会大有可为；而中国的护肤市场也会越来越呈现多元化的形式，有了消费者对于产品不断创新的追求，护肤品牌也会促使自己不断创新改革，这也是整个护肤行业蓬勃发展的新机遇。

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