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标题: 以植物医生为例看中国化妆品品牌的国际化影响力 [打印本页]

作者: 孤久成瘾 时间: 2021-8-13 14:44 标题: 以植物医生为例看中国化妆品品牌的国际化影响力

在5月10日公布的全球知名品牌排行榜《BrandZ™中国全球化品牌50强》中，阿里巴巴、华为、海信等“标杆”企业上榜。可见，随着中国科技转化能力的不断提升，越来越多的中国品牌走向国际舞台，并在竞争中持续提升自身在国际经济市场上的地位和影响力。其中，植物医生作为国妆龙头企业，怀揣着“让世界爱上中国化妆品”的品牌愿景，不断进击国际市场展示中国化妆品品牌形象，让世界爱上中国美。如今，植物医生出海脚步已经遍及日本、新加坡、中国香港等国家和地区，向世界展示中国化妆品品牌的国际化实力。

植物医生日本大阪心斋桥二店
出海第一站，植物医生选择对护肤品要求极高的日本市场。作为一个美妆产业高度发达的国家，本土化妆品巨头以及欧美大牌早已布局多年，日本消费者的认知深刻、要求严格、个性化需求更高。成功“攻克”这样的市场环境，植物医生有哪些可借鉴之处？
在植物医生看来，在开拓任何一个国家的市场时，都必须重视当地的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异，只有尊重这些差异，充分了解、分析消费者对公司产品的认识，才可能赢得消费者的信赖与推崇。由此，植物医生聚焦研发本土化，成功征服最挑剔的日本消费者。
据悉，植物医生日本店面所售日本制产品，由中国科学院昆明植物研究所与植物医生日本汉方护肤科学研究中心联合研发，植物医生日本研发中心成立已有9年时间，拥有来自资生堂、FANCL等国际大牌化妆品公司的资深研究人员，将日本与中国创新科研成果相互融合，成功研发了以高山植物为原料的植物医生日本制产品，面向日本市场和中国香港市场销售。

植物医生汉方护肤科学研究中心，位于日本东京
化妆品行业作为一个传统行业，要取得海外消费者的信任，不仅靠质量、成本，还涉及到文化认同。在进驻国际市场时，植物医生通过开设单品牌店传达“来自高山的汉方植物”、“高山植物纯净美肌”、“中国美肤奥秘”等的护肤概念，让海外消费者在对中国文化产生浓厚兴趣的同时，自然而然地接受和喜爱高山植物，并主推凝聚高山植物精粹和汉方护肤智慧的石斛兰、紫灵芝、雪莲系列，实力圈粉众多海外消费者，品牌魅力不断释放。截止目前，植物医生已拥有超4100家单品牌店，全球会员突破1200万，成为国妆出海标杆。

植物医生仙草防晒深受日本消费者喜爱
如今的植物医生已经走过了27年光辉岁月，产品远销日本、新加坡、中国香港等国家和地区，海外品牌知名度不断提升。随着全球化妆品格局不断变化，植物医生已经成“新国货品牌”的代言人，为中国化妆品品牌在竞争格局中建立话语权发挥着举足轻重的作用，也为更多中国品牌在世界舞台“竞速”提供了借鉴。

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