标题:
为什么化妆品行业知名品牌屡受攻击？
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作者:
陈北北
时间:
2021-6-2 08:40
标题:
为什么化妆品行业知名品牌屡受攻击？
特别说明：下文所提及的产品品牌方所生产的产品均为合法合规产品，文档列举的 31
个批次的化妆品均为该产品被其他第三方公司（非产品实际拥有品牌方）高仿伪造相关
品牌产品，并非文档列举的相关产品及公司不合法或生产伪劣产品，为保证数据的真实
性，相关数据来源于国家药品监督管理局“关于停止销售31批次假冒化妆品的通告（2021
年第 5 号） ”。
2021 年 2 月，国家药品监督管理局公布
关于停止销售 31 批次假冒化妆品的通告（2021 年第 5 号）
针对 2020 年化妆品监督检查中发现的问题，经广东省药品监督管理部门调
查核实，标示名称为天芝艾祛痘霜等 4 批次祛痘/抗粉刺类产品，标示名称为里
海传说美白祛斑修护套等 4 批次祛斑/美白类产品，标示名称为诺必行婴宝护肤
霜 1 批次婴幼儿护肤类产品，标示名称为康婴健婴儿松花珍珠爽身粉（四维营养）
1 批次爽身粉类产品，标示名称为捷丽海藻王面膜 1 批次面膜类产品，标示名称
为娇悦水感透亮防晒乳 SPF30 PA+++ 1 批次防晒类产品，标示名称为浩瀚烫发
液等 2 批次烫发/脱毛类产品，标示名称为英涛染发膏（棕色）等 17 批次染发类
产品为假冒产品（见附件）
（截图来自国家药品监督管理局官网）
据悉，针对 2020 年化妆品监督检查中发现的问题，经广东省药品监督管理
部门调查核实：8 批次祛斑/美白类产品为假冒产品，包括：
标示名称为天芝艾祛痘霜
标称名称为颜魅清颜祛痘修护精华液
标称名称为希格祛痘精华液
标称名称为好茜战痘祛痘霜
标示名称为里海传说美白祛斑修护套的 4 批次产品，不合格标示批号分别为：
1 批次婴幼儿护肤类产品为假冒产品：
标示名称为诺必行婴宝护肤霜
1 批次爽身粉类产品为假冒产品：
标示名称为康婴健婴儿松花珍珠爽身粉（四维营养）
1 批次面膜类产品为假冒产品：
标示名称为捷丽海藻王面膜
1 批次面膜类产品为假冒产品：
标示名称为捷丽海藻王面膜
* 何为假冒商品？
商品在制造生产时，有很多的不法商家逼真地模仿其他同类产品的外部特
征，或未经真正的品牌方授权，对已受知识产权保护的品牌产品进行一比一复制
和销售，借以冒充别人的产品。在当前市场上主要表现冒用、伪造他人商标、标
志；冒用他人特有的名称、包装、装潢、厂名厂址；冒用优质产品质量认证标志
和生产许可证标识的产品。
* 假冒伪劣产品的特征是具有不真实性因素和社会危害性。
随着“颜值经济”的崛起，社会大众对各类化妆品的需求日益增长，越来越
多的生产者和经营者走进市场谋取利益。绝大多数生产者和经营者用正当合法合
规的方式在化妆品市场经济中获得合法收益无可厚非，但在化妆品市场中总会有
一些不法商贩为谋取不法个人利益，生产假冒伪劣品牌化妆品、生产“擦边球式”
化妆品在市场进行售卖获取个人利益，对这种严重侵害消费者权益以及实际拥有
品牌方产品的行为，法律也会给予严惩。
* 为什么总有自媒体、“键盘侠”、视频号屡屡攻击行业知名品牌？这些网络
不良现象背后深层的原因究竟是什么？
如今互联网的传播速度远远超过了传统媒介，互联网的传播速度影响范围
广，所以任何一个热点话题都有可能在短时间内迅速引起社会舆论的广泛。不可
否认，网络的发展给我们带来了很多的便利，同时很大程度上促进了社会事件的
公正处理，更有利于舆论监督和弘扬正能量。但在如今这个互联网自媒体的时代，其负面影响也不断凸显，从消极方面来
看，在网络平台上散布着很多不当言论，虚假信息，混淆公众视听，更是有很多
喷子和”键盘侠随意用语言攻击不同的企业，给社会、企业带来了不良的影响。
猎奇心理：大千世界，无奇不有。互联网让我们的眼界变得更为开阔，其开
放性让人可以足不出户就了解天下大事。相比于每天平淡的生活，大家更乐意在
网上了解一些奇闻轶事，尤其对于各个行业的知名品牌、名人囧事等八卦新闻特
别感兴趣。这种八卦猎奇心理会导致各个行业的知名品牌、不仅是当事人，还会
对其家人、朋友、感情、企业造成过度曝光，引起大量围观，此时就为不当言论
的滋生以及传播提供了良好的滋生土壤。
刻板效应：比如现在有些人在网上喜欢发表“地域黑”等言论。如今网络信
息复杂多样，且很多都真假难辨，很多网友习惯了拿来主义，没有了解事情完整
真相的情况下，仅凭借自己在网上获得的有限信息进行判断，从而造成偏见，引
领错误的舆论导向。
彰显个性：在现实生活中，我们都是普普通通的平凡人，生活中的不顺，工
作中的压力都不能轻易发泄。但网络的虚拟性可以让很多人尽情的放飞自我，于
是有些素质不高的人，就会在这个匿名世界里畅所欲言，大放厥词。说一些平时
不敢说的话，怼平时没机会怼的人。这些人也许并无恶意，只是想发泄自己心中
的压力，但是却采取了错误的方式，想用不当的语言来博人眼球，彰显自己的个
性，实现被人的心理满足感。
旁观者效应：对于一个网络事件，当旁观者数量增加时，会导致责任分散效
应，很多人觉得法不责众，都觉得跟自己没关系。在网络匿名的保护下，你一言
我一语，以旁观者的身份卷入到事件中，站在自己立场上肆意评价，甚至对别人
进行道德绑架。有些演员因为出演了反派角色，遭到部分网友的围攻谩骂，导致
被迫关闭社交平台，因为他们觉得自己不需要为自己发表的恶意评论和主观负
责。
从众效应：在群体的间接引导和压力下，个人的行为和观念会在不知不觉中
同多数人保持一致，换句话讲就是随大流。对于有些网络传播的热点事件，很多
人并不了解真实原委，一些网络大 V 的“独到见解”或者水军的蓄意炒作，都会
被网民成为追随、信任的对象，从而在众多网民的转发和点赞中快速传播。
蹭热度：在如今的互联网平台、视频平台等等，通过热度出了很多的“名人”
“网红”“产品”，为了自己的利益扭曲事实，吸取观众还有消费者的眼球，间
接为了自己的利益获取大量的“流量”“粉丝”。
网络并不是不法之地，理性思考，不要以偏概全，让刻板效应影响了你的判
断。因为刻板效应造成的大反转事件经常发生，在不了解事情真相的情况下，不
要随便给一个人或者一件事下定论，当你忍不住想妄加评论时，不要让自己被随
意带了节奏。
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