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标题: 健合集团双十一捷报频传业务发展迎来新突破 [打印本页]

作者: 梅丽莎好 时间: 2020-12-16 19:16 标题: 健合集团双十一捷报频传业务发展迎来新突破

受全球疫情影响，人们将消费重心转移至线上平台。对此，健合集团在敏锐的市场触觉下，快速调整业务方向和运营模式，进行多品牌、多品类强势布局，抢先抓住线上业务的发展机遇。在今年的双十一电商战场中捷报频传。婴幼儿营养及护理用品业务（BNC）电商全平台GMV同比增长64%；成人营养及护理用品业务单元Swisse斯维诗销售持续领先，连续4年占据全网销量榜首。
　　

　　健合集团在各大电商平台上斩获佳绩

　　多品类布局+全网造势营销，健合母婴品牌全网电商平台销售破亿

　　BNC作为健合集团双核引擎之一，在今年双十一，通过创新数字化营销互动助力旗下母婴品牌在全网取得骄人佳绩：合生元益生菌夺得全网销量冠军；BNC总体销量破亿，正式跻身京东亿元俱乐部；而在天猫平台，合生元天猫旗舰店全时期GMV同比增长132%，唯品会双十一当天半小时BNC就打破了以往的销售记录，合生元销售同比增长152%，截至当前，合生元奶粉爆款销售增速破200%；另外， dodie杜迪GMV环比增长239%。dodie杜迪纸尿裤俘获10万+超高端用户。

　　这一系列销售成绩背后，离不开集团产品多品类布局与数字化营销策略的相辅相成，双十一期间，除了健合集团中国区CEO李凤婷强势坐镇直播间，狂撒福利外，集团还率先撬起知识力量，首推亲子大学玩转知识带货，整合玩法斩获天猫母婴顶流资源，并携手知乎直击母婴用户教育痛点，助力旗下品牌全面提升影响力，健合集团更将品牌IP进行实体化，实现多场景强化产品记忆。

　　此外，健合集团更发动了明星流量攻势，除了集团全明星加持以及明星直播带货外，还联合时代少年团京东策划星店长直播，吸引208万观看，收获650万点赞，活动覆盖人群5387万，引爆京东销售。最终旗下品牌累计曝光8.5亿次，精准触达2.5亿次，强势占领消费者心智，真正实现销售流量双丰收。
　　

　　健合集团首推亲子大学玩转知识带货

　　Swisse斯维诗品牌力爆发，稳占营养保健行业NO.1

　　自进入中国以来，Swisse斯维诗以精准的年轻化策略收获了中国年轻一代消费群体的喜爱。在中国电商市场转战多年，双十一对Swisse斯维诗而言已不再是单纯的营销大战，而是一场展现品牌力的营销峰会。

　　今年双十一，Swisse斯维诗再续传奇，实力稳占天猫、京东、唯品会、考拉海购四大平台营养保健品类No.1席位，中国区电商主动销售部分同比增长50%，领跑保健行业。此外，Swisse斯维诗贴合年轻消费者定制化需求，推出平台定制礼盒在双十一预售中霸占天猫胶原蛋白榜单NO.1。
　　

　　健合集团旗下Swisse斯维诗实力稳占四大平台营养保健品类榜首

　　除此之外， Swisse斯维诗还紧抓线上营销热潮,为消费者带来多元互动玩法。一方面，健合集团中国区CEO李凤婷联同Swisse中国区电商业务总经理Gary Hu空降直播间，吹响了线上直播冲锋号；另一方面，斯维诗官宣胶原蛋白系列代言人刘雨昕，并推出品牌全新TVC，持续深度诠释品牌概念，最终收获了1831.1万品牌TVC播放，吸引粉丝自发为品牌发声，成功引爆品牌口碑，实力圈粉。品牌代言人迪丽热巴、品牌胶原蛋白系列代言人刘雨昕、品牌大使吴尊发起全明星阵容打call，最终收获6.8亿微博话题曝光，双11期间品牌总曝光高达17.5亿，品牌声量同比增长420%。在新媒体精准下沉、国际保健百大总裁献礼及头部品牌结盟直播的多重渗透下，Swisse斯维诗双十一实现了百万级跨品类用户渗透，高效创造9000万+销售增量。

　　GOOD GO?T咕咕好味三大新品上线持续布局中国健康儿童零食市场

　　自进入中国以来，GOOD GO?T咕咕好味健康儿童零食产品在中国市场增长持续强劲。今年双十一，GOOD GO?T咕咕好味借势推出有机儿童“0”食饼干、有机双重夹心海苔脆、有机谷物脆三款新品。其中，有机双重夹心海苔脆、有机谷物脆获得了100%好评率。接下来，GOOD GO?T咕咕好味将持续推出更符合中国儿童口味的有机产品，引领健康儿童零食新风潮！

　　Aurelia引领2020双十一微生态护肤热潮

　　健合集团旗下英国高端益生菌科技护肤品牌Aurelia Probiotic Skincare在今年双十一期间也备受消费者青睐：Aurelia王牌益生菌礼盒热销过千盒，老客回购率最高达50%。礼盒中的益生菌浓缩精华，蕴含高浓缩PROTIDA?，能有效减少由皮肤炎症导致的肌肤损伤和过敏，帮助敏感肌90天养成健康肌底。

　　以数字化思维，助力健康营养产业升级发展

　　2020年的大变局，让各行各业走进一个全新的发展时代。今年“双十一”的大热，更让全球目睹中国消费者市场的内动力，线上消费无疑已成为驱动品牌企业未来发展的一大趋势。

　　未来，健合集团将以开放活力的发展思维，为行业呈献更多意想不到的数字化传播模式，助力健康营养产业升级发展，为消费者带来源源不断的优质体验，让未来生活变得更健康，更快乐!

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