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标题: [分享] 后疫情时代国货美妆重新出发逆势上行 [打印本页]

作者: 再见了好吗 时间: 2020-10-30 01:51 标题: 后疫情时代国货美妆重新出发逆势上行

当下，疫情形势在国内趋于缓解，社会经济正在稳步复苏中，化妆品市场也在经历短暂低迷后，重新出发，回温增长。从整体消费市场来看，近年来化妆品消费投入持续攀升，美妆行业整体繁荣，尽管受疫情发生影响，很多人的消费观发生巨大改变，但纵观近期美妆行业的亮眼表现，在接下来美妆产业仍然会处于增长趋势，前景乐观。

　　

　　后疫情时代美妆产业迎来新趋势

　　在美妆产业发展持续向上发展之际，国货美妆的成绩则十分亮眼，消费者也对其给予了更多关注。这大概与疫情期间众多本土化妆品对疫情的大力支持有关，如DR PLANT植物医生就向黄冈大别山区域医疗中心捐出2020万，是美妆行业捐赠现金善款最高的品牌。随着品牌代言人陈伟霆及众多党政媒介、行业媒体的转发点赞，这一善举也被广泛关注，植物医生则被网友赞为“有担当的企业”“民族企业是良心支撑”。而在疫情之后，植物医生等在关键时刻站出来的品牌，想必也会得到更多国人的支持。

　　

　　植物医生爱心捐赠获广泛报道

　　当然，国货美妆崛起并非在疫  情之后，而是早就有迹可循。早在2019年618，国货美妆就交出了亮眼的成绩单，据天猫统计，有589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破1000%。而在2020年的618，国货美妆也同样在疫  情时期的首个“全民购物节”表现不俗，其中完美日记夺得美妆品类全网第一的战绩。

　　随着美妆消费的蓬勃发展，在消费观念更迭升级的后疫  情时代，国货美妆或许将迎来更好的发展。那么，在这一过程中，国妆品牌们又需要把握哪些趋势呢？

　　1.关注品质强调产品安全性和功效成分

　　疫  情之后，消费者的国货消费意识觉.醒，对国货的关注和支持率无疑在不断上涨。但与此同时，在美妆市场，性价比、品牌知名度成为次要因素，产品安全性、功效、成分则成为消费者购买时的关键考虑因素。CBNData调研数据显示，后疫  情时代，58%消费者想要提高肌肤抵抗力、55%的消费者会更注重产品成分。而除了快速有效的产品效果，产品的安全稳定甚至更重要。这也意味着，消费者的护肤选择正变得更加理性客观，“功效主导”、“安全至上”成为消费关键词。对于品牌而言，这也意味着其需要在品质上花更多心思，从产品成分原料到功效层层把关，以满足更加挑剔和严格的消费者需求。

　　在此背景下，植物护肤品牌似乎有着更为突出的优势。作为高山植物护肤品类开创者，植物医生定位“高山植物纯净美肌”，推出石斛兰、紫灵芝、雪莲等一系列高山植物化妆品，品类齐全、功效丰富，26年间通过口碑传播广获青睐。疫  情之后，植物医生再次迎来会员增幅，截至7月31日会员数量已破千万。

　　植物医生首创高山植物护肤

　　与此同时，有报告指出，消费者对护肤品信息渠道的信任度也产生了较大改变：对皮肤科医生的信任度从疫  情前的35%提升到疫  情后的56%；对专家意见的信任度从34%提升到50%；对亲友推荐、美妆博主、美妆导购的信任度有所降低。由此，在后疫  情时代，相较于口口相传或网红种草，专业人士更能得到消费者的信赖。而作为目前唯一拥有国家级科研力量支持的民族护肤品牌，植物医生和中国科学院昆明植物研究所达成长期战略合作，中国民族植物学开创品牌裴盛基教授则担任品牌首席科学家。由此，在专业机构和专家学者加持下，植物医生的高山植物护肤产品也凸显其“安全性”和“功效性”特征。

　　植物医生携手中国科学院昆明植物研究所

　　2.强化创新研发塑造品牌核心竞争力

　　业内专家指出，“行业基础研究薄弱，产品同质化竞争严重，核心竞争力缺乏”，是制约本土化妆品品牌发展的掣肘因素。事实上，从众多国际大牌的发展历程看，研发领域的竞争始终是争夺美妆市场的核心，深厚的研发实力，一直是保证产品迭代速度、满足细分市场用户需求的重大砝码。由此，在后疫  情时代，品质消费趋势将更加明显，创新研发将成为国货美妆必须面对和解决的问题。2020年6月29日，国.务.院出台的《化妆品监督管理条例》，就从国家层面着重强调了对化妆品品牌创新研发的支持。

　　据悉，植物医生目前每年的产品研发投入已占到企业营收的10%，比许多国际大牌的投入占比还要高，且是全球首个植物学专业奖项——吴征镒植物学奖的第一捐赠方。由此，不难看出其对研发的高度重视。另外，为进一步增强品牌科研力量，推出更具针对性的高山植物护肤品，植物医生还把目光放在化妆品研发能力最强的日本，于8年前开始研发投入，并在东京设立“汉方护肤科学研发中心”，致力于打造更适合日本消费者的高山植物护肤产品。这也为品牌成功进驻日本打下基础。

　　植物医生在日本东京设研发中心

　　在植物医生品牌创始人兼董事长解勇看来，科研是本土化妆品的短板，本土企业不能依赖购买国际品牌技术，只有自己做研究，才能有未来。无疑，在新《条例》所带来的行业利好之下，植物医生或将继续在研发上持续突破，迎来又一黄金发展期。

　　3.优化渠道线下与线上结合

　　在美妆行业，尽管线上电商近年来发展迅速，但由于美妆消费体验化的本质特点，线下始终是不可缺少的关键购物场景。而疫  情之下，实体门店的客流量巨幅下降、库存挤压等问题，也引发了行业对线上、线下的更多谈论。更多的观点认为，在后疫  情时代，相比仅仅停留于线上渠道，线上和线下相结合、提高实体门店的抗压能力，才是更为明智的发展之道。

　　作为美妆行业单品牌店的先行者和引领者，植物医生显然在渠道上进行了更多的考量。一直以来，植物医生虽然坚持发展实体，但并未囿于单一渠道，而是勇于拥抱变革，把握互联网时代新机遇，线上线下相结合，秉持着高效的经营理念，在全国门店均配置以互联网前沿技术为支撑的直发系统，大大提高门店经营效率，开启“IT+零售”的新模式。

　　植物医生中国香港旺角旗舰店

　　基于长期的实体建设投入，在2018、2019中国特许经营连锁百强榜单中，植物医生蝉联美妆行业第一名。在植物医生看来，真正品牌的产生地依然是实体店，2020年，其也将继续在实体建设上创新发展，优化IT系统，联动线上线下，利用数字化优势为品牌注能。目前，植物医生单品牌店已落户全国各大一线商圈，门店数量达到4000家。

　　植物医生日本心斋桥一店

　　后疫  情时代，美妆行业正涌现出更多挑战与机遇，国货美妆则正在成为新的增长势力。作为其中代表，植物医生基于产品优势、研发优势、渠道优势更显竞争力，在疫后继续突围发展。步入2020下半场，国妆美妆的更多精彩，也正在发生。

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