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标题: 你想了解的：如何提高申报金投赏奖项效率（一） [打印本页]

作者: 黑白对白1 时间: 2020-6-2 10:24 标题: 你想了解的：如何提高申报金投赏奖项效率（一）

问题1：效果类参赛公司不擅长包装案例，请问组委会是否可以提供一些方法？

　　答：客观地说品牌导向的广告公司的历史已经有几十年了，但效果类的广告公司近几年才迅速发展，规模越来越大，专业技术也越来越强。在营销案例参赛方面，效果类的广告公司确实是后来者。

　　效果类广告公司不是不会包装，而是他们对参赛的规则还在逐步了解中。奖项参赛和案例包装也是未来公司核心竞争力的一部分。从过去的效果广告公司的参赛实际看，确实他们案例的实际效果做得非常好，但是，他们在参赛案例PPT中，并没有让评审团看到真实的效果。无论在PPT的逻辑上，还是PPT的美观设计上，都还有很大的提升空间。所以，我觉得这对于效果广告公司反而是巨大的进步空间。

　　问题2：今年出海类别是否还是金投赏商业创意奖的重点？

　　答：当然，出海类作品今年依然是我们的重点。我们也非常高兴今年Google继续支持金投赏出海来别，支持中国品牌的全球化营销。今年共有4个出海类别。值得一提的是，今年组委会非常鼓励品牌广告主直接将其出海营销案例参报金投赏。另外，今年我们特别为出海代理商新增了效果广告类别，鼓励出海代理商递交更多优秀的效果广告案例参赛。我们非常希望将中国的出海案列作品打造成全球的标杆。同时，我们继续鼓励品牌创意的出海案例参赛本届金投赏。

　　问题3：请讲述一下今年新增的竖版视频营销素材类别和其他创意类别的区别在哪里。

　　答：今年我们会重点发力在营销素材中的短视频创意。和传统的电视广告创意作品或者传统OTV的创意作品相比，竖版视频营销素材类别有一些显著的区别。这类别的效果广告1：更聚焦在产品的介绍，包括产品功能，使用，体验，而且不回避价格。2：制作上，追求的是时效和真实，不是一味追求高质量的制作，而是用素人和真实来贴近消费者。3：会模拟很多真实体验使用产品或者服务的场景，其目的是让消费者更快速低明白其在场景中如何使用。4：目标明确，广告中直接出现下裁点击购买。相比品牌广告，它虽然非常直接，但消费者却很习惯。5：在制作成本上相对更低，一条短视频的拍摄制作可能只有几百至上千元，而TVC则是几十万至上百万。6：短视频拍摄数量非常多，一次性可能会做几十至上百条，但TVC的数量通常只有一至五条。

　　问题4：参赛时是否一定要递交参赛视频？

　　答：组委会之前做过一个数据统计，Case类的案例，有参赛视频的比例大约是67.5%（近几年这个比例还在逐步上升），但这些67.5%的作品赢得了80%的奖项。所以，有参赛视频确实从过去的概率上是有利于评审更了解作品的，增加了参赛作品的获奖概率。但同时我们也看到，在之前的获奖作品中，也确实有参赛作品没有附加参赛视频的。因此，参赛案例的PPT是关键，参赛视频是辅助，不是必须。

　　问题5:在其他奖项评选中，公益类的案例比较容易获奖。请问，在金投赏评审中，公益作品是否会有优势？

　　答：客观来说，公益作品确实会比较占优势，虽然从过去金投赏数据统计看，公益作品的评审分数高于非公益作品的分数。不过，今年我们在金投赏赛制上进行了修正，对公益类作品的获奖比例做了限定。同时，为公益类作品评审单独开辟一个赛道。因此，今年公益类的获奖比例会被限定，而非公益类的作品的获奖比例会略有提升。

　　问题6：金投赏允许同一个案例报送不同的类别么？如果允许，有没有什么特别的要求？

　　答：首先，从组委会的态度上来说，我们是不鼓励完全相同的案例来投递不同的类别。其次，金投赏是一个专业的奖项，组委会鼓励在营销生态中，参赛公司将最代表其细致专业的案例递交到最能表现其此方面特点的类别。从过去的实际看，我们发现，很多时候参赛公司最聚焦集中参报的都在整合类别。但客观的说，如果参报的是整合类别的话，评审团评判的时候看的是其整体的整合能力。大家如果仔细看金投赏的类别设计机制，会发现除了整合类别外，金投赏也将整合的不同的环节用专业进行了分类，如户外，Digital，电商，社交，因为很多时候整合是客户来完成的，但每一个细项的专业是由不同的代理商或者部门来做的。这样的情况下，如果参赛公司觉得自己在某一个细项专业做得不错，我们鼓励参赛公司将自己做得不错的细项来参赛，这是组委会鼓励的。但如果同一个案例，参报不同的类别，等于换了一个赛道，那赛道中的竞争对手也会不同。所以这点大家还是要清楚。

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